二、简答题
1.现代市场观念与传统观念有何不同？
2．社会市场营销观念。
3.波士顿咨询法的运用（分析各类SBU的适用战略）
4.为什么企业微观环境包括企业本身？
5.分析企业经济环境应从哪些方面入手？个人收入包括哪几部分？各自的含义如何？
6. 什么是相关群体？举例说明相关群体是如何影响消费者购买行为的？
7．举例说明各种类型购买行为的特点。并分析对各类购买行为企业应当采取的营销策略。
8．4种类型竞争者的划分。
9.市场补缺者的竞争战略。一个最佳的补缺基点应具备哪些特征？
10.细分消费者市场的标准。能够就不同产品提出不同的细分标准。
11．三种目标市场策略的概念、优缺点。
12．企业在选择目标市场策略时应考虑哪些因素？
13．市场定位的程序与策略。
14．产品的整体概念五个层次的内容。
15.企业的品牌策略有哪些？
16．产品在其生命周期的不同阶段的特点以及适宜的营销策略。
17．开发新产品的程序
18.需求价格弹性与企业价格变动。
19．撇脂定价策略和渗透定价策略的优缺点与适用条件。
20.尾数定价与整数定价的不同功用。
21．简述企业如何根据有关影响因素为其产品选择适宜的分销渠道？
22.选择中间商数目的三种形式。
23．网络营销主要有哪些职能？
24.什么是促销组合？企业促销的几种主要方式的优势及其适用条件？
25．企业进行有效沟通的步骤。
26．确定企业促销组合策略时应考虑的因素。
27.广告与人员推销相比有什么优势？各自适用的条件如何？
28．与实体产品相比，服务主要有哪些方面的特性？
29．国际市场营销与国内市场营销相比有什么特点？
30．国际市场营销产品策略的主要内容及各种策略的优缺点。