1.“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学是( )
A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念
2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）
A．推销观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念
3.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（ ）
A．集中决策 B．收缩决策 C．快速掠取决策 D．产品改良决策
4.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )
A.无差异市场营销战略 B.密集市场营销战略 C.差异市场营销战略 D.集中市场营销战略
5为有效地实行目标市场营销，企业必须相应地采取三个重要的步骤是
A.市场预测 B.市场细分 C.选择目标市场 D.产品开发 E.市场定位
6.一体化增长战略的类型有( )
A.前向一体化 B.后向一体化 C.双向一体化 D.水平一体化 E.垂直一体化
7.企业定价导向大体上有以下几种( )
A.成本导向 B.需求导向 C.竞争导向 D.效益导向 E.批量导向
8.促进销售的基本方式有( )
A.业务洽谈 B.人员推销 C.建立销售网络 D.广告宣传 E.营业推广
9.下列哪些属于企业微观环境因素？ （ ）
A.消费者 B.竞争者 C.人口环境 D.中间商
10.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ）
A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联度
11.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。
A．渠道类型 B．中间商类型 C．中间商 D．渠道层次
12.消费者一般就近购买的是( ).
A.日用品 B.选购品 C.特殊品 D.耐用消费品
13.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是( )。
A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类
14.将使用时有关联的几种商品纳入同一包装物内同时出售，这种包装策略称为（ ）
A.等级包装策略 B．组合包装策略 C．附赠品包装策略 D．多用途包装策略
15.顾客总价值包括( )。
A．商品品牌 B．服务价值 C．人员价值 D．产品价值 E．形象价值
16.同质性较高的产品，宜采用( )。
A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销
17.心理定价的策略主要有。
A．声望定价 B．分区定价 C．尾数定价 D．基点定价 E．招徕定价
18.新产品包括下面哪些类型（ ）
A.换代产品 B.改进产品 C.仿制产品 D.全新产品
19.某种相关群体的有影响力的人物称为( )。
A．“意见领袖” B．“道德领袖” C．“精神领袖” D．“经济领导者
20.市场追随者在竞争战略上应当( )。
A．攻击市场领导得 B．向市场领导得挑战 C．跟随市场领导者 D．不作出任何竞争反应