1.某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过______寻找市场营销机会的方法。（ ）
A．产品开发 B．市场开发
C．市场渗透 D．多种经营
2.目标市场的人口总量及其人口与家庭结构对企业的______起着决定性的作用。（ ）
A．经营规模 B．营销管理
C．营销队伍的人员编制 D．营销预算
3.对消费者的需求和购买行为影响面最广、最普遍的因素是（ ）
A．社会文化因素 B．个人因素
C．心理因素 D．技术因素
4.影响生产者购买行为的最重要的因素是（ ）
A．经济因素 B．组织因素
C．个人因素 D．人际因素
5.企业对经营产品项目的数量进行决策，是属于产品组合的（ ）
A．广度决策 B．长度决策
C．深度决策 D．关联性决策
6.对于试用率较高、再购率较低的新产品，应（ ）
A．尽早放弃 B．尽早大批量投放市场
C．改进产品 D．加大宣传力度
7.产品的商标、包装与户外招牌属于企业识别系统中的（ ）
A．MI B．BI
C．VI D．SI
8.“克咳”、“感康”等品牌属于（ ）
A．效用命名 B．吉利命名
C．制法命名 D．形象命名
9.属于需求导向订价法的有（ ）
A．投标递价法 B．目标利润定价法
C．随行就市定价法 D．感知价值定价法
10.代理商的主要特点是（ ）
A．不拥有产品的所有权 B．从事产品的购销活动
C．获取购销差价 D．将产品直接销售给消费者
11.在直复营销的策划中，______是基本保障。（ ）
A．建立全面而又准确的顾客数据库 B．组织合适的商品或劳务
C．设计合理的商品流动路线 D．选择有效的传媒
12.某空调制造企业开展医疗器械产品的开发与经营，属于（ ）
A．同心多角化 B．横向多角化
C．综合多角化 D．横向一体化
13.当目标国家的政治风险较大时，国际企业不宜以______等方式进入该国市场。（ ）
A．间接出口 B．许可证贸易
C．直接国外中间商出口 D．投资当地生产
14.消费品最重要的促销手段是（ ）
A．广告 B．人员推销
C．营业推广 D．公共关系
15.普遍存在于各个企业之中的最基本的信息系统是（ ）
A．外部信息系统 B．专题研究系统
C．环境预警系统 D．内部报告系统
单选