这是一本专为消费心理学教学设计的教材，注重理论与实践的结合。它以基础理论为基石，但强调概念的清晰讲解和实际应用的强化，力求在必要和够用的前提下，培养学生的实践能力。书中穿插大量生动的案例，课后还有实践操作指导，对于营销和贸易专业的实践教学环节具有实际参考价值。
全书共分为10个章节，从绪论开始，深入探讨消费者的需要与动机，认知心理，情绪情感和态度，个性，社会群体的消费心理特征，社会文化如何影响消费决策，商品因素如何塑造消费心理，营业环境与人员因素的影响力，以及消费者购买行为和决策过程的剖析。每一章都设置了明确的学习目标、小结、案例分析、复习思考题和实践活动，旨在帮助学生扎实掌握基础知识，并能将理论知识灵活运用到实际情境中。
本书专为高职高专教育设计，同时也适用于经济和管理类本科及研究生的学习，旨在提供全面且实用的消费心理学知识，帮助学生在理论与实践的交叉中提升专业素养。
消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。