本书致力于满足高等职业教育中"以服务为本，就业导向"的教学需求，通过深入剖析消费心理学的基础概念和理论，配合经典案例的解读，全面展示了消费心理学的知识体系及其在商业领域的实际应用。
教材共分为10个章节，巧妙地融合了心理学基础理论与市场营销策略，从消费者行为的角度揭示购买决策的规律。它强调内容的系统性、科学性、实用性和前瞻性，注重理论与实践的紧密衔接，通过生动的案例，将知识与实践紧密结合，提升了教材的趣味性和可操作性。
教材设计独特，采用学习要点、案例导入、本章总结、复习思考题、案例分析和实践练习等多元化的教学元素，旨在适应新型教学理念，鼓励教师精讲，学生积极参与，促进师生间的互动，提升技能训练的效果。
《消费心理学》不仅适用于财经类应用本科、高职高专和成人教育的学习者，也为企业营销人员提供了实用的培训资源。对于任何希望深入了解消费者心理的普通人，这都是一本值得参考的读物。
消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。