本书专注于揭示消费心理学的深度和广度，紧跟现代消费者心理与行为研究的前沿动态。它的主要内容围绕着消费者的购买行为展开，从核心问题出发，探讨了消费者选择购买的商品、驱使他们购买的原因、何时做出购买决定、在哪些场所进行购买，以及购买后的使用方式和物品处理策略。
它深入剖析了消费者获取消费信息、产生需求和动机的路径，以及他们在做购买决策时的思考过程。同时，书中详尽地探讨了消费体验和消费价值的实现，以及消费者群体独特的心理特性。此外，它还揭示了商品品质、购物环境、广告策略和社会环境如何影响消费者的心理反应，这些因素在消费行为中扮演着关键角色。
本书还系统地介绍了研究消费者心理与行为的主要方法，帮助读者理解和应用这些工具，以更深入地洞察消费者行为背后的动机和规律。通过阅读这本书，消费者行为分析师、营销专家和企业决策者都能从中受益，提升他们的市场洞察力和策略制定能力。
消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。