《消费心理》是一本高等职业教育市场营销专业规划的教材，主要探讨消费者在市场营销活动中的心理影响因素以及他们的行为过程。该书从心理学和市场策略的视角深入解析消费者的购买行为特点与规律，详尽介绍了消费心理的相关知识，并展示了其在商业管理领域的实际应用。
全书共分为12章，内容涵盖了消费心理学的入门概述，消费者一般心理活动的分析，个性心理特征的探讨，消费者需求与购买行为的剖析，群体消费心理与行为的讨论，以及针对消费者群体市场的消费心理研究。此外，书中还特别关注外部环境对消费心理的影响，新产品决策、商品品牌、色彩、包装的消费心理效应，广告决策与消费者反应，商品价格对消费心理的影响，以及购物环境如何塑造消费心理。教材中精心挑选的案例既具有代表性，又实用性强，旨在提供示范和学习的素材。
《消费心理》教材设计独特，采用以学习目标、小结、实践实训题、练习与讨论题和案例分析相结合的方式，适应了现代教学理念，鼓励教师讲解、学生参与和师生互动，有助于学生有效消化、巩固和扩展所学知识，提升实践技能。
这本教材不仅适用于高职高专财经类专业的教学，也适合企业营销人员的培训，对于任何想要深入了解消费心理的普通读者，都是一本值得参考的读物。
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