第1个回答 2019-12-20
表面上来看，品牌活动很好解释：
你正试图向市场推广一个新的品牌或者提高你目前品牌的知名度。这里的目标不是带来线索（尽管有时候是它能带来这样的好效果！）而是将你的信息，你的logo，你的slogan以及其他任何能让你脱颖而出的东西放到你希望去购买你的产品或服务的观众面前。
相对于尽力去精益求精地精准定位特定人群的线索导向活动，对于品牌活动而言，你可以（并且应该）去撒个大网。你仍旧会想要定位人群，但是你的定位参数应该宽泛一些，这样你才能在你选择的人群中尽量多的触达到你的目标受众。
好消息是你选定的人群中你的活动定位到的受众越少，你的CPM就越低，那你能买的总的印象数就越多。对于大多数品牌活动而言，获得成功的关键因素是尽可能多的获得印象数，这样就会有最大数量的人看到你的信息。
你如何衡量有效性？
对于线索导向的活动有非常明确的指标来衡量成功：
总花费，获得的线索数，总的线索成本，从这些线索中获得的订单，ROI。简单明了。
对于品牌活动，情况变得有点不那么明朗了。你的目标是衡量品牌知名度，但是仅仅通过查看在你的banner广告上获得的点击数来衡量是非常困难的。
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一个精确测量有效性的方法是通过线上品牌调查
在你运行品牌活动之前你可以先组织一个针对你的受众对你的品牌和你的产品以及服务的知名度的调查。这是你的基准线。当活动结束后（或者当处于一个持续活动的活动当中时 ）你可以对相同的群组做同样的调查来衡量变化。通过这个，你可以得到一个非常精确的关于你的品牌活动效果的感知。
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另一个衡量有效性的方法是看下你的“浏览率”
这个数字代表了那些看了你的广告没有点击，但是之后一定时间之内访问了你的网站（通常是7-14天）的人的数量。因为我们可以合理地假设这次访问是由于用户看到我们的展示广告并受其影响，然后再访问我们的网站， 所以通过这个指标我们也可以衡量出我们的活动效果。
这两种方法的不同之处在于成本。
如果你在运行一个预算有限的活动，你或许不想进行品牌调查，而是更多地依靠浏览数和其他可衡量的在线数据点。 但是，如果你有预算，品牌调查会给你一些非常确定的答案。
什么叫做成功？
品牌活动是否成功在于衡量你的品牌实力的能力。
最好的方式就是上面提到的品牌调查。这是唯一一个真正看到你所做的工作成功提升了你的品牌知名度的方式。也会有其他类似网站流量、线索数的提高，订单量的提升等一个大的品牌活动带来的积极影响。然而，这往往也是很多其他不同活动的结果，因此你不能100%归功到你的品牌活动上。
到最后，组织一个品牌活动可能是非常有效，低成本在你的目标市场中去介绍或者提高你的品牌知名度的方式，但是像其他活动一样，成功的关键，是提前确定什么是成功，并建立一个有效衡量的框架。
作者简介
Dialogtec，是手机电话可操作营销分析的领先提供商。我们通过赋予营销人员呼叫属性和转化相关的技术来增加呼叫。
译者简介
李晓艳，多年从事互联网营销与数据分析工作，始终怀着一颗学习的心，从大型B2C行业转战B2B行业，iCDO原创与翻译志愿者。
iCDO互联网数据官
Internet Chief Data Officer （iCDO）是聚焦于互联网数据分析与应用的行业中立平台，旨在为互联网数据从业者、爱好者、服务商和品牌方提供全球最前沿、最新鲜、最有价值的业界动态、行业活动、产品介绍、技术解析以及互联网数据行业相关招聘资讯。
第2个回答 2019-12-20
是会发生变化的，所以在不同的时期，品牌价值也是不同的。企业是否能够长期保持产品价值差的水平、品牌知名度的位置（品牌在媒体发布率方面的名次、产品在市场占有率的名次），就决定了品牌的价值是否稳定，以及未来价值的升降趋势。那么我们在判断、衡量品牌价值大小的时候，就要评估单位品牌产品现在以及未来可以实现的价值差、品牌现在及未来在媒体的投资力度、品牌产品现在及未来的市场占有率三个要素。
品牌价值取决于品牌定位及品牌知名度。品牌定位就是品牌产品的价值差，知名度要靠形象推广的投入来实现。因而企业要时刻关注管理费用及营销成本的合理水平控制，努力保持价格与成本的价差水平。如果努力控制成本，能够保持或增加品牌的价值差，也就可以提高品牌的价值
第3个回答 2019-12-20
首先一步是要计算出某一品牌的销售额占公司销售总额的比例。（有些品牌可能代表了整个公司，例如麦当劳；另一些品牌可能只包括公司的一部分，如万宝路。）根据摩根大通银行、花旗集团和摩根士丹利等公司分析师提供的报告，Interbrand公司先估算出品牌未来5年的利润和销售额，然后减去运营成本、税收以及资本使用支出，即得出无形利润。在此基础上，Interbrand公司再剔除专利和管理等无形资产，以此衡量品牌带来的利润所占的份额。
最后还要分析品牌的实力，以便于估算出品牌未来的盈利风险。考虑因素包括市场领先程度、稳定性及其全球影响力，即跨越地理与文化边界的能力。由此得出的折算率乘上利润就可以计算出品牌的净现值。《商业周刊》和Interbrand公司认为，这一计算结果最能体现某个品牌真实的经济价值。
第4个回答 2019-12-20
每个榜的计算方式都有不一样的地方，比如国内的甚至需要企业报名才能参加，所以有的企业不愿意报名，品牌再好也无法入闱，下面是 《商业周刊》的计算方式：
首先一步是要计算出某一品牌的销售额占公司销售总额的比例。（有些品牌可能代表了整个公司，例如麦当劳；另一些品牌可能只包括公司的一部分，如万宝路。）根据摩根大通银行、花旗集团和摩根士丹利等公司分析师提供的报告，Interbrand公司先估算出品牌未来5年的利润和销售额，然后减去运营成本、税收以及资本使用支出，即得出无形利润。在此基础上，Interbrand公司再剔除专利和管理等无形资产，以此衡量品牌带来的利润所占的份额。
最后还要分析品牌的实力，以便于估算出品牌未来的盈利风险。考虑因素包括市场领先程度、稳定性及其全球影响力，即跨越地理与文化边界的能力。由此得出的折算率乘上利润就可以计算出品牌的净现值。《商业周刊》和Interbrand公司认为，这一计算结果最能体现某个品牌真实的经济价值。