EPR
EPR系统是electronic public relationsystem的缩写,中文译为“网络公关系统”或“E公关系统”,它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象,为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。
“E公关”概念虽然源自美国,20 世纪 90 年代中期,进入中国并拿下华为、联想等一流企业。
EPR的主要形式包括:网络新闻发布、事件营销、口碑营销、搜索引擎营销、微博营销、危机公关等。
通俗来讲,EPR就是以一种网络化的语言来吸引网民注意,以达到宣传和推广的目的。
CRM
而CRM,也就是客户关系管理。它其实是属于EPR其中的一环。
1999年,Gartner Group Inc公司提出了CRM概念。Gartner Group Inc在早些提出的ERP概念中,强调对供应链进行整体管理。而客户作为供应链中的一环,为什么要针对它单独提出一个CRM概念呢?
是因为在ERP的实际应用中,人们发现ERP系统本身功能方面的有很大的局限性,也因为IT技术发展阶段的局限性,ERP系统并没有很好地实现对供应链下游(客户端)的管理,针对客户多样性,ERP并不能给出良好的解决办法。
另一方面,到90年代末期,互联网的应用越来越普及,CTI、客户信息处理技术(如数据仓库、商业智能、知识发现等技术)得到了长足的发展。结合新经济的需求和新技术的发展,Gartner Group Inc提出了CRM概念。