从“围住神经猫”、“看你有多色”等单纯小游戏再到杜蕾斯“一夜N次郎”（即山寨版“别踩白块儿”）等品牌植入式小游戏，H5游戏因为操作简单、竞技性强，一度风靡朋友圈，但创意缺乏和同质化现象导致用户对无脑小游戏逐渐产生了厌倦。品牌要在游戏上做到成功传播，需要在玩法和设计上多下点功夫。Same在圣诞节推出了一款名为《圣诞老人拯救计划》的H5小游戏，操作非常简单，只需用手指交替上滑，把角色的脖子向上拉到无限长，游戏会记录你拉的最高距离，跟朋友比一比谁比较长。界面清新可爱，与Same的招牌画风一致，游戏角色也是Same的品牌角色，通过幽默恶搞的游戏向用户传达Same独到有趣的产品文化。问答形式的H5页面也屡见不鲜了，利用用户的求知欲和探索欲，一路选选选，看最后到底是什么成绩。
一条清晰的线索是必要的，最后到达的结果页也需要合理不突兀，如果能辅以出彩的视觉和文案，弱化答题的枯燥感那就再好不过了。为姜文的电影《一步之遥》做推广，让用户为姜文的代表作评分。视觉设计依旧出彩，开脑洞的创意和动画设计令人叫。延续了怀旧大字报风格，字体、文案、装饰元素等细节处理也十分用心。问答形式的H5页面能做到这个份上也是蛮拼的。Evernote在过年期间也别出心裁地推出语音贺卡，通过公众号引导用户对其发送一条语音消息，然后把这条祝福语音结合中国风动画做成一张独一无二的语音贺卡发送给朋友。
简单图文，简单图文是早期最典型的H5专题页形式。“图”的形式千变万化，可以是照片、插画、GIF等，“文”指标题文字。通过翻页等简单的交互操作，起到类似幻灯片的传播效果。考验的是高质量的内容本身和讲故事的能力。总结报告型，自从支付宝的十年账单引发热议后，各大企业的年终总结表现也热衷于用H5技术实现，优秀的互动体验令原本乏味的总结报告有趣生动了起来。需要技术、产品、交互、UI能够一起努力，把普通的总结报告包装的比较有趣并且和用户有关。比如说支付宝的十年账单就让用户觉得和自己有关。
活动运营型：活动推广的H5页面形式多变，包括游戏，邀请函、贺卡、测试题等形式。如今的H5活动运营页需要有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计来促成用户传播。品牌宣传型不同于讲究时效性的活动运营页，品牌宣传H5页面等同于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。这种设计最好运用大胆的设计、走心的文案，需要UI和交互的人员有更多的创造力。
H5作为广告的一种形式，那么在不同应用场景是有一定区别的，比如市场策划说它是一些品牌文案，设计师眼中它是平面UI界面，编程开发人员说它是一个HTML网页，推广营销人员说它是一个活动……那么我们从意派Epub360平台上的创意形式、行业、场景三个维度来划分目前H5的实际应用表现：
创意形式：视频H5 、一镜到底、 全景VR、 快闪、 答题测试 、合成海报、 游戏、 拟态类、 数据表单 、横屏H5、 长页面
行业：互联网/IT、 汽车、 地产/酒店 、金融/银行、 文化/娱乐、 服饰/时尚 、电商/商业、教育/培训、 媒体/政府、 旅游/会展
场景：邀请函、 招聘 、品牌推广、 产品宣传、 婚礼庆典 、活动营销 、节日主题、 数据报告、 微杂志 、微官网、 年会
