企业在进行促销组合时应考虑的因素:
1、需要考虑促销目标因素,要根据促销目标来选择不同的促销工具组合,才不会浪费成本,并能很好达到目标。
2、促销组合是第二个要考虑的因素是市场特点,地域市场的不同,直接影响促销工具的使用结果。只有因地制宜的选择和使用促销工具,才能最大发挥促销组合作用。
3、促销组合是第三个要考虑的因素是产品品质,由于产品性质的不同,消费者及用户具有不同的购买行为和购买习惯,因而企业所采取的促销组合也会有所差异
4、促销组合是第四个要考虑的因素是产品周期,在产品生命周期的不同阶段,促销工作具有不同效益,比如前期是广告+促销,中间是广告+公共宣传。
5、促销组合是第五个要考虑的因素是人员素质,这决定了你是“推”策略多还是“拉”策略多,是“口碑”式个人语言传递渠道多一些,还是媒体语言渠道多一些。
6、促销组合是第六个要考虑的因素是资金支持,企业可从自己的经济实力和宣传期内受干扰程度大小的状况决定促销组合方式和使用模式。
扩展资料:
市场营销组合是为了满足市场的需要,,企业充分考虑企业自身的目标、能力、资源和不受控制的竞争情况下,外部环境等,为可控因素的最佳组合做出选择。
发挥企业的自身实力,完成业务目标,创造更多的效益和利益。营销组合是企业制定有效营销策略的基础,可以优化企业的配置,充分发挥企业的优势,提高企业的竞争力。
促销就是营销的一种手段,根据营销策略,投放相应的广告,并且培养销售人员到各大卖场,商场进行销售,促销。
参考资料来源:百度百科-促销组合
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