第1个回答 2009-09-26
全民健身
全国人民，不分男女老少，全体人民增强力量，柔韧性，增加耐力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使人民身体强健。旨在全面提高国民体质和健康水平，以青少年和儿童为重点，倡导全民做到每天参加一次以上的体育健身活动，学会两种以上健身方法，每年进行一次体质测定。
全民健身日
1月13日下午，国家体育总局在京举行“全民健身日”新闻发布会。出席本次会议的有国家体育总局局长刘鹏、副局长冯建中、群体司司长盛志国、政法司司长张剑以及在京各主要新闻媒体。
在会上首先由张剑司长宣读了国务院关于批准设立“全民健身日”的批复。在批复中国务院同意自2009年起，每年8月8日为“全民健身日”。其后刘鹏局长表示设立“全民健身日”是对北京奥运会成功举办这一中华民族百年梦圆的庄严时刻的最好纪念，意义深远。他披露说在征求意见的过程中，关于节日的名称，有多种建议，如“体育节”、“国家体育日”、“全民健身日”等。而绝大多数意见认为，节日的名称应当突出“全民健身”，“关于节日的时间，也有不同建议，比如6月10日、8月8日、春季或秋季适当的时间等。在所有建议中，倾向于8月8日的最多。理由是，北京奥运会的成功举办，使全民对体育的关注上升到一个前所未有的高度，也为我国留下了宝贵的遗产。从扩大全民健身节日的社会影响，吸引更多的人们更广泛地参与体育健身活动，弘扬积极向上的奥林匹克精神，纪念北京奥运会成功举办的角度讲，8月8日最为理想。”刘鹏局长介绍说。
群体司盛志国司长表示总局将做好国家设立“全民健身日”的宣传工作并及早谋划“全民健身日”实施方案，使“全民健身日”真正成为“人民的节日”。
2008年于中国竞技体育是极度辉煌的一年。当烟花散尽,繁华消退,全民奥运热潮渐渐褪去时,中国体育也悄然回归本位。在“后奥运时代”,群众体育必将得到越来越高的重视。为了满足广大人民群众日益增长的强身健体需求,国务院批准8月8日为“全民健身日”。将健康向上的大众体育精神传达给公众,推广健康生活的理念。
“全民健身日”目的何在
刘鹏介绍说,胡锦涛总书记曾讲了四个重要——体育已经成为推广文明生活方式的重要途径,已经成为增强青少年身体素质的重要方法,已经成为推动经济和社会发展的重要力量和沟通世界、联系世界的重要桥梁。因此,“全民健身日”是一个标杆,是一个推动力,推进全民健身长效化、机制化,推动中国从体育大国向体育强国的目标迈进。
从扩大全民健身节日的社会影响,吸引更多的人们更广泛地参与体育健身活动,弘扬积极向上的奥林匹克精神,纪念北京奥运会成功举办的角度讲,8月8日设立“全民健身日”的目的还在于让中华民族铭记中国体育的辉煌时刻。
“通过‘全民健身日’的宣传和带动,让健身成为人们生活的一部分,使人民群众真正享受到体育带来的健康和快乐,让体育在人的全面发展与和谐社会构建中发挥更加积极的作用!”刘鹏表示,这将是“全民健身日”最成功之处。
“全民健身日”分量几何
国家体育总局政策法规司司长张剑表示,2001年,国务院出台了关于设立节日、纪念日和活动日的通知。“全民健身日”与“植树节”并行排列,属于国家政府立法规定,国务院批准的活动日,以后会制度化。
“全民健身日”有其显著的特征,呼吁全体人民群众走向运动场,走向健身行列。同时,8月8日也有着深远的意义,纪念中华百年奥运梦圆时刻。
据张剑介绍,由于社会流行节日过多,中央政府下发文件从严设立节日。2008年,中央政府共批准设立两个节日,其中包括“全民健身日”,反映了老百姓的共同愿望。
是否设立“全民健身日”的讨论由来已久,近年“两会”期间,各级人大代表、政协委员纷纷提出全民健身切实可行的计划方案,比如设立法定群众参与体育活动的节日,倡导健康、文明、快乐的生活方式。“全民健身日”的设立,是国家关注民生、顺应民意的重大举措。
“全民健身日”好处在哪
有了节日,人民群众如何过节?国家体育总局局长刘鹏说:“每个人就在所在的地方积极参与体育锻炼,就是最好的方式。在这一天,公共体育设施将向公众优惠或免费开放,并提供优惠的健身指导服务。这样能更好地体现北京奥运会遗产的全民化和社会化。”
目前,“全民健身日”的实施方案正在谋划,据国家体育总局群体司司长盛志国介绍,活动主题的选择,节日气氛的营造要充分考虑到群众的广泛参与性和健身时效性,探索已开展十多年的“全民健身周、月”活动与“全民健身日”活动形式的结合,创新活动内容和组织渠道、方式,努力使组织开展的活动与群众日常健身活动有机结合,强化各级政府体育服务职能,提供更多的健身机会,提供体育公共服务,提供让老百姓乐于参与的方式,使节日的健身乐趣惠及广大人民。
[编辑本段]活动标志
“全民健身日”标志的设计者殷茂臻是黑龙江省牡丹江市的一位业余美术设计爱好者。他设计的标志以8月8日中的两个“8”作为主体，巧妙组合出两个迎着朝阳、昂扬向上、充满朝气、极富动感和现代感的健身男女图形，不仅具有直观垂范的效果，更能传递出全民健身人人参与、人人受益，天天健身、天天快乐的健身理念。专家一致认为，作品表达了全民健身的意向，图案简洁、活泼、明了，线条干净，极具运动感、现代感，既具中国特色，又易于传播。
[编辑本段]主题口号
主题口号评出一组三幅，依次为“天天健身，天天快乐”、“好体魄，好生活”、“全民健身，你我同行”。
[编辑本段]筹备工作
2009年1月7日，经国务院批准，自2009年起每年8月8日定为“全民健身日”。
2009年4月29日由国家体育总局主办、中国体育报业总社承办的全民健身日标志、主题口号征集评选活动启动，全国一百多家新闻媒体广泛传播。吸引了广大民众的热情参与。
2009年5月8日中国体育报业总社邀请清华大学美术学院、中央工艺美术学院艺术设计系、奥运艺术设计研究中心、首都师范大学艺术设计系、广州美术学院、中国美术学院等专业院校集体参与标志创作。
2009年5月14日，中国体育报业总社与北京体育大学联合发通知，号召北体大全校师生参与标志和主题口号创作。
2009年5月19日，“全民健身日标志、主题口号征集评选活动走进清华”圆满举行。
2009年5月29日征集截稿。在短短一个月的时间里，征集办公室收到全国32个省、直辖市和自治区及中国香港、澳大利亚等地的1315件标志和9320份口号。应征者包括20多个民族，大多数的行业和阶层，突出的应征者还有8岁的幼儿园学童、备战高考的农村考生、人民大学79岁高龄的教授等。
之后，作者和专家在对作品进行了几轮修改。在此期间，国家工商行政管理总局商标局充分认同全民健身日标志和主题口号对全国人民的重要意义，热情配合商标查询和备案保护工作。2009年7月28日，在征集启动整整90天之后，全民健身日标志、主题口号，迎来了隆重热烈的诞生典礼。
[编辑本段]宣传推广
国家体育总局局长刘鹏、副局长冯建中、局长助理晓敏，以及中国银行董事长肖钢、行长李礼辉、副行长周载群等分别为获奖作者代表颁发了荣誉证书。刘鹏局长在讲话中指出，全民健身日标志、主题口号，具有引领人们积极参与强身健体的功能，标志、口号的出台，对全民健身日及全民健身理念的广泛传播，对全民健身的长效化、机制化建设，都有积极的推动作用。随着对全民健身日标志、主题口号的不断推广，它们将产生更为积极而深远的影响，将有利于体育运动的继续普及，有利于全民健身事业的蓬勃发展。
为宣传推广全民健身日标志，国家体育总局与中国集邮总公司联合制作发行的全民健身日标志纪念邮册同时发布。在即将到来的首个全民健身日期间，全国各地的体育部门将在各自开展的全民健身日群众活动中，广泛使用全民健身日活动标志和主题口号，引导更多公众天天健身，天天快乐。
[编辑本段]新闻发布
为继承和发扬北京奥运会的宝贵遗产,进一步夯实中国体育事业的发展基础,国务院批准自2009年起,每年的8月8日为“全民健身日”。2009年8月4日,首个“全民健身日”新闻发布会在国家体育总局召开,就全国“全民健身日”启动仪式及北京主会场活动、全国各地组织开展活动的情况进行了通报。
国家体育总局局长刘鹏指出,设立“全民健身日”充分体现了党和政府对全民健身事业和提高全民族健康素质的高度重视和亲切关怀,是全民健身事业发展的又一里程碑。“今年的‘全民健身日’是建国以来第一个‘全民健身日’,以此为重大契机,用巨大热情广泛发动群众,形成全民健身的热潮,是我们迎接和庆祝新中国60年华诞的实际行动。”刘鹏说。
[编辑本段]活动安排
据了解,国家体育总局各级体育部门和社会体育组织根据不同地区、不同行业的特点,已精心组织和策划了一系列丰富多彩、贴近百姓、参与性强的全民健身系列活动。
北京主会场
国家体育总局副局长冯建中介绍，北京主会场活动分为两大板块进行，第一板块为8月8日上午在奥林匹克公园景观大道举行的全国首个“全民健身日”启动仪式，将组织近4万群众进行太极拳展示活动，从而拉开全国各地“全民健身日”活动的序幕；第二板块从8月7日开始至8月9日，在国家奥林匹克体育中心举行“全民健身嘉年华”系列活动。在三天时间里,奥林匹克体育中心全部场馆设施免费向公众开放。 同时面向社会公众组织开展全民健身科学报告会、国民体质监测、乒乓球、游泳等共计32项体育健身活动。
除北京主会场活动外,全国31个省(市、区)也已对组织开展“全民健身日”活动制定了具体实施方案,全国各地将组织具有浓郁地方特色的主题活动,使健身活动走进社区、走进群众。上海将举办“长三角地区全民健身大联动”，内蒙古自治区将开展“欢乐草原——全区休闲大会”，河南将开展“体质监测万里行”、“全省农民篮球联赛”以及“全国首届老年人体育健身大会”，辽宁将举办“百万学生带动家庭、千万群众参与健身”活动。
广西首届体育节
广西壮族自治区人民政府2009年7月24日在南宁举行新闻发布会，宣布从8月8日至9月28日，广西将在全自治区范围内举办为期50天的首届体育节。 据介绍，首届体育节以“人人参与，人人健康，人人快乐”为主题，分为“行动广西”、“转动广西”、“情动广西”、“游动广西”四个板块。“行动广西”突出全民参与，将举行万村农民篮球大赛、百万市民健身走、千万中小学广播操评比以及少数民族传统体育项目展示等活动。“转动广西”以“广西体育大篷车”为主体，将深受群众喜爱的体育项目结合各种体育文化元素，组建一台集体育表演、体育摄影展、邮票展、体彩推广、国民体质监测于一身的“流动舞台”。“情动广西”则通过举办万场体育主题电影、全民健身讲座、中外体育歌曲音乐会，来调动全民体育健身的热情。“游动广西”则将旅游与体育结合，推出环北部湾自行车公路赛、汽车跨国集结赛、自行车边境游等活动，让人们在休闲旅游的同时，享受体育运动带来的健康和快乐。
“让老百姓在运动中享受快乐的人生”！自治区体育局局长容小宁表示，今年是国务院批准设立8月8日为“全民健身日”的第一年，广西举办首届体育节不仅能激发全民健身热情，重振广西竞技体育，体育节还将成为广西的新名片，扩大对外交流，提升广西的知名度和美誉度。
陕西活动安排
陕西省将从7月下旬开始到10月中旬，举办一系列群众健身活动，庆祝首个“全民健身日”，迎接新中国成立六十周年。 陕西省体育局副局长吴长龄介绍说，省体育局将会同省文明办、教育厅、省民委等14个厅局， 在全省范围内开展10余项大型全民健身活动。
这些活动包括：7月至9月在全省举办“万名群众十大名山登高活动”；8月中旬到10月中旬在全省实施“农民健身工程”的3000个村开展“万人千村”农民篮球联赛；8月上旬，举办千名社会体育指导员技能辅导周活动；8月5日至7日在安康和汉中举办陕西省千人横渡汉江活动；8月7日在西安市举行“全民健身日”万人健步走活动；8月6日至8日在西安大唐芙蓉园及唐城墙遗址公园举办武术健身展示和陕西省传统特色体育展示大会；8月8日举办陕西省职工健身排舞大赛；8月8日举办陕西省首届妇女运动会等。
据介绍，在这些丰富的群众活动中间，陕西省体育局还将在全省20个县（区）巡回为农民进行免费体质监测，协同中国奥委会举办第14届国际奥委会主席杯全国百城市自行车赛。 体育彩票发行主题彩票
为纪念8月8日我国首个全民健身日，国家体彩中心还将发行“全民健身日”主题即开型体育彩票，票面分5元和10元两种，头奖奖金分别为10万元和25万元，票面主题体现多样化的全民健身活动，具有收藏价值，相信彩票爱好者在幸运中奖的同时，还能以别样的方式参与到全民健身的活动氛围中。
[编辑本段]条例出台
2009年8月4日国家体育总局局长刘鹏在“全民健身日”新闻发布会上表示，酝酿已久的《全民健身条例》即将出台，届时全民健身将有法可依，得以长效化。
自1995年6月20日国务院发布全民健身计划纲要以来，我国全民健身事业蓬勃发展，但全民健身缺乏法律规范。近年来，国家体育总局与国家有关部委就制定《全民健身条例》进行了深入研究，目前文字部分已经基本成熟。该条例的制定、颁布将为为全民健身长效化机奠定法律、法规基础。
2008年11月5日，国务院法制办在其官方网站公布了《全民健身条例(征求意见稿)》，广泛征求公众意见。其中第十三条明确每年8月8日为全民健身日，要求“各级人民政府及体育行政主管部门应当在全民健身日组织开展健身宣传、教育和活动，国家机关、企业、事业单位、社会团体和其他组织应当结合自身条件积极参与。”这一征求意见稿还表示“公共体育设施应当在全民健身日向公众免费或优惠开放，并免费提供健身指导服务。鼓励其他体育设施在全民健身日向公众免费或优惠开放。”
刘鹏表示，在《条列》的指引下，总局将继续加大建设群众身边的健身场所；继续加大建设群众身边的体育组织工作力度，将加强社会体育指导员的规范管理，将之纳入国家职业资格鉴定范畴；将继续结合各地区特点，加强群众身边体育活动的组织。
全民健身计划
1949年中华人民共和国成立之后，大众体育运动受到政府重视并全面开展起来，而发展最快的时期是在最近十年。1995年6月，国务院颁布《全民健身计划纲要》；同年8月，全国人大常委会通过《中华人民共和国体育法》。此后又有一系列法规和规章相继出台，群众体育和全民健身运动得以沿着健康的轨迹发展。 旨在全面提高国民体质和健康水平的“全民健身计划”，以青少年和儿童为重点，倡导全民做到每天参加一次以上的体育健身活动，学会两种以上健身方法，每年进行一次体质测定。为推动全民健身运动，国家体育总局采取多项措施，期望锻炼身体成为更多人的自觉行动与日常习惯。 包括每年一次的“全民健身宣传周”活动在内的一系列有效措施，使“全民健身计划”迅速开展，群众的体育健身意识逐渐增强，体育活动普及程度显著提高。国家体育总局2002年底公布的“中国群众体育现状调查”显示，2000年中国的体育人口占可统计的7—70岁总人口的33.9%，比1996年提高2.5个百分点；体育人口中老年人的比重略有下降，中青年的比重略有上升；城乡居民以家庭为单位全年体育消费平均为397元。 得益于此项为期15年的计划，群众体育健身的环境和条件正在逐步改善。各城市社区、公园广场、草坪和路旁以及居民聚居的地段，普遍设立了便民的健身场所，并配置形式多样的体育健身器械和设施。全国现有各类体育场馆约61.6万个，绝大多数公共体育场馆已向社会开放。近几年来，国家体育总局把体育彩票公益金中央收入部分的60%，总计约7.5亿元用于全民健身活动；同时，共有1.46亿元体育彩票公益金投入到经济相对落后的西部地区和长江三峡地区，建设公共体育设施，使36个县、市受益。 自1994年国家体育主管部门开始实施《社会体育指导员等级制度》以来，截至2001年，全国省以下各级各类体育社团有53万个，团体会员21.3万个，个人会员866.5万人；全国城市和乡镇体育指导站13.7万个，经常参加活动的有1180多万人；各级社会体育指导员有20余万名，建立并逐步完善了国民体质测定系统，加强了国民体质检测和科学指导，群众体育科学化水平已有明显提高。 伴随着全民健身活动的蓬勃开展，人们的生活观念发生巨大变化。在一些大中城市，为健康而消费成为新时代提高生活质量的一种时尚。部分新兴体育项目，如攀岩、马术、蹦极、保龄球、滑板、女子拳击、沙弧球、跆拳道、高尔夫球等运动，尤其受到年轻人的青睐。 按照全民健身计划的目标，到2005年，全国经常参加体育锻炼的人数要达到总人口的37%以上；直辖市及经济发达省会城市100%的社区、其他城市80%的社区和25%的农村乡镇建有公益性体育健身设施; 西部和经济相对落后地区的省会城市80%的社区、其他城市60%的社区和15%的农村乡镇建有公益性体育设施；全国社会体育指导员人数达到35万名；全国70%以上的市区街道，70%以上的县和50%以上的乡镇建有体育指导中心或体育指导站;体育彩票公益金资助建设的青少年体育俱乐部达到3000个左右。到2010年，全国经常参加体育锻炼的人数达到总人口的40%左右；国民体质有明显的增强；体育锻炼场所有较大增加，以满足广大人民群众的健身需求。
为了更广泛地开展群众性体育活动，增强人民体质，推动我国社会主义现代化建设事业发展，特制定本纲要。
一、面临的形势
(一)建国40多年来，我国体育事业取得了很大成就。群众性体育活动蓬勃开展，参加体育活动的人数不断增加，人民体质与健康状况有了很大改善，全民健身工作日益受到社会的重视和支持，群众性体育活动的内容和形式更加丰富多彩，群众体育健身的物质条件逐步得到提高，体育在提高人民整体素质，促进社会主义精神文明和物质文明建设方面发挥着越来越显著的作用。
(二)当前，我国经济建设和社会发展对人民的整体素质提出了新的更高要求。但是，全民健身工作的现状还不能适应社会主义现代化建设的需要。群众的体育健身意识还不够强，群众性体育活动的开展还不够广泛，经常参加体育锻炼的人数还不够多，现有体育场地设施在向社会开放、满足群众开展体育锻炼的需要方面还有较大差距，全民健身工作的科学技术和监测管理还比较落后，有关的法规制度还不够完善，适应社会主义市场经济体制的全民健身管理体制和运行机制还在探索之中。这些问题，应随着经济和社会事业的发展，逐步加以解决。
(三)为进一步增强人民体质，适应我国社会主义现代化建设的需要，必须采取切实有效的措施，推行全民健身计划，发展群众体育。
二、目标和任务
(四)全民健身计划到2010年的奋斗目标是：努力实现体育与国民经济和社会事业的协调发展，全面提高中华民族的体质与健康水平，基本建成具有中国特色的全民健身体系。
(五)依据实现社会主义现代化建设第二步战略目标的要求，积极发展全民健身事业。到本世纪末，经济、社会和体育发展程度不同的各类地区，经常参加体育活动的人数都应有所增长，人民体质明显增强，群众参加体育活动的时间、体育消费额等逐步加大，群众体育健身活动的环境和条件有较大的改善。
(六)依据建立社会主义市场经济体制的要求，深化体育改革。到本世纪末，初步建立适应社会主义市场经济体制的全民健身管理体制，初步形成人民群众广泛参与、充满发展活力的运行机制，建立起社会化、科学化、产业化和法制化的全民健身体系的基本框架。
三、对象和重点
第2个回答 2009-09-28
20世纪80年代中期以后，世界体育发生了本质性变化。这之前，体育是公益、福利、这之后，商业化的体育是规模巨大的产业，就像美国的体育产业在1986年就占到了当年GDP的2.6%。在市场经济背景下，中国体育的未来发展方向，就是加入中国经济持续科学发展的主战场，成为一个重要的产业门类。
商业赞助是体育产业发展中的最重要手段和环节，随着商业时代的到来，中国体育的商业赞助悄然发生，由于商业资本的冲撞，打破了过去体育活动主要由政府出资组织的行政模式，更多的商家把大众体育活动当作了市场营销的最好平台。经历了近30年的发展，中国体育商业赞助已经摈弃了80年代初捐助式的低级状态，更多的商家把目光从赞助高水平赛事投向了大众体育，体育赞助商已经大踏步走上了“群众路线”，投资趋向直指目标消费群。
面对已经发生的这样一个新兴事物，它的历史需要梳理，规律需要探询，相关学者无法回避旁绕。但国内学界对有关问题的研究还处于非常肤浅的状态，这就注定该项研究是一个迎难攻坚的课题，是一次大胆的尝试。本课题组通过联络、沟通体育官员、品牌推广商、国内外专家三方，对大众体育的商业赞助进行调查和研究，为大众体育在历史发展规律的指引下进入良性循环提供理论支持。
一、走进历史,大众体育商业赞助发生的社会土壤
商业赞助的发生，需要两个社会条件。一是大众体育活动的开展，能够吸引众多人的参与和关注，成为商业资本的投资趋向。另一个条件就是商业资本的活跃涌动。20世纪商业时代的到来，为体育赞助提供了宏大的资金流量。这个时代，工业生产被称为“21世纪的艺术”，它不再单纯的是产品生产，而是和现代广告与大众传媒一道把商品生产改造成文化生产，企业正式开始了他们的品牌推广。只有在大众体育活动开展和商业资本活跃两方面驱动力的作用下，才会激荡出大众体育商业赞助的萌生和蓬勃发展。
本课题将建国以来中国大众体育商业赞助大致划分为4个阶段：
1949年—1978年，是无赞助时期。这一时期我国的体育是在计划经济体制下运行和发展的。虽然有公益性质的全民健身热潮形成，但计划经济体制，企业生产什么、怎样生产和为谁生产三个基本经济问题由政府决定，不受市场影响。所以缺乏商业时代的社会环境，体育商业赞助也没有生发的土壤。
1、萌芽，世界体育核变在中国的一个投影
真正的萌芽来自1978年—1992年这个阶段, 属于社会资金捐助和零星商业赞助时期。核心的逻辑起点是在1984年前后。洛杉矶奥运会是体育商业赞助转亏为盈的历史转折点。这届奥运会的运作，找到了回报商业赞助资本的最有效手段，即通过电视传媒等媒体的报道，极大地提升了赞助企业的品牌形象。而我国企业健力宝集团也作为先行者，在1984年洛杉矶奥运会上初次进行了体育赞助的尝试，当年拿出40多万元赞助中国代表团，大大提高了健力宝的知名度。
世界体育的核心变化，也迅速投射到中国体育的观念层面。洛杉矶奥运会之后，中共中央下发了《关于进一步发展体育运动的通知》，其中指出了“……体育事业要讲究经济效益，积极创造条件实行多种经营。”萌发了体育产业化的苗头。在国家体委随之下发的贯彻《通知》的意见中进一步提出实现“群众体育向社会化转变”。说明相关政府部门注意到了世界体育的变化趋向，这个标志性政策的制定为群众体育赞助提供了理论依据。
就在世界体育产生本质意义变化的同时，中国社会内部也发生了本质改变，国有企业改制和民营经济的出现，使企业有了产品推广和营销的原始冲动，有意无意间，一些企业闯入了大众体育的空间。
从我们对北京、福建、重庆、湖南、成都等省市体育局的问卷和访问调查中发现，虽然地区城市不同，但在相似社会环境条件下，80年代初期，社会资金都开始流入大众体育领域。不过这一时期的大众体育赞助，还带有公益和捐赠的性质，一是大型国有企业为配合体育局和单项协会工作，出资办体育。二是个人因为兴趣爱好友情捐赠。
大众体育商业赞助在中国发生的早期，世界体育的裂变也才刚刚开始，还未在观念和操作上给中国大众体育带来真正影响，只是一个投影。社会资金开始涌入体育的动力，主要来自中国社会的内部变化，来自企业在市场经济中朦胧的广告宣传意识。
2、发展，高水平赛事商业赞助的分流
1992年—2000年，大众体育商业赞助逐渐摆脱了长期以来“公益性质”的面目，开始采用商业手段进行市场营销。高水平赛事的商业化运作，为大众体育商业赞助提供了模板，也激活了企业体育市场营销的意识。节点是1990年的亚运会和1994年的足球职业联赛。冠名费、指定产品、球场广告、球衣胸前广告等概念被引入体育赞助。
高水平赛事在向国内企业推广过程中，无形之中打开了体育经济活动的大门：企业发现参与体育活动可以在媒体宣传上拥有相当程度的上镜率，使得企业可以迅速提高知名度及产品销量。国内企业从体育活动的被动参与者迅速转变为积极参与者。
和高水平赛事相比，大众体育没有吸引眼球的卖点，所以企业更多地把他们商业赞助的目光投向竞技比赛。而大众体育活动，仍然由政府部门出于公益目的，去向企业“拉”赞助。以成都市为例：1993年，成都市举办的首届“新蓉城马拉松跑”得到了成都市环卫设备厂等几家企业筹集的3万元赞助费，因为作为活动组织者之一的体育协会副会长时任市公安局副局长，通过他的私人朋友关系，几家企业友情赞助。
大众体育的商业价值有待国内企业的发现，但海外企业和国际知名品牌已经带着国际化理念，作为先头军进入了我国的大众体育市场，连续三届友情赞助的“新蓉城马拉松跑”也引起了国际奥委会的兴趣。1996年，国际奥委会出资1万美金赞助了这年的活动，冠名“国际奥委会主席杯新蓉城马拉松跑”。国际品牌公司还带来了国外大众体育商业赞助的模式，如1997年NIKE品牌进入上海市场，首次在上海举办“NIKE”三对三街头篮球赛。NIKE除了享有活动的冠名权之外，还展开了设置NIKE服装作奖品、场地广告宣传、媒介推广等多种营销活动。
综观该阶段的体育赞助的发展反映出, 20世纪90年代的体育赞助以竞技体育大型赛事为主，大众体育健身活动的赞助在90年代末才开始发展，赞助程度远远低于前者，是高水平赞助资金的偶然分流。但“NIKE”三对三街头篮球赛等零星活动，开始了真正意义上的市场整合营销，启动了中国大众体育商业赞助一个新时代的到来。
3、深化，体育推广公司构筑的体育商业赞助产业链
2001年—2008年，北京申奥成功，奥运赞助商和非奥运赞助商纷纷搭乘奥运顺风车，大众体育商业赞助开始规模化、系统化、品牌化、专业化。
2001年申奥成功，奥运会为大众体育赞助事业带来了前所未有的历史契机。联想、移动等奥运赞助商花巨资取得的赞助权，通过组织“与奥运同行”的大众体育活动，有效地向公众强化、传播其“奥运身份”。同时，由于体育赞助的门槛和费用过高，在奥运赞助资格争取中败给竞争对手的一些知名大型品牌企业，将投资重心转向大众体育市场，走上了“非奥运营销”之路，开始寻访大众体育路线展开体育营销。比如蒙牛集团开创的“蒙牛《城市之间》--激情08现在出发，全国80城市全民健身展示活动”就是著名经典案例之一。据一项关于奥运赞助商的调查显示，有57%的消费者将蒙牛非奥运赞助商误认为是奥运赞助商，显示了大众体育赞助的实效。
北京奥运的卖点，带来了大众体育商业赞助的跃进。而八方环球、银方、国际管理集团、先行公司等国际体育推广公司登陆中国，则使体育商业赞助的产业链完整形成，并为大众体育商业赞助的可持续发展铺设了一条产业轨道。
本课题调查了解，2001年前后，为避开高水平赛事赞助的风险，部分中介公司嗅到了大众体育背后隐藏着的无限商机，为企业开发出一系列大众体育商业赞助的营销活动，承担着越来越多的政府与社会委托的推广业务。大众体育健身活动和赛事的市场也随后逐渐被开发出来。2002年的“安利纽崔莱活力健康跑”就是英国“先行咨询（上海）有限公司”策划推广的群众性体育活动,从2002年--2008年持续了7届，覆盖全国25个城市，活动知名度超过40%，被评选为2005年市场品牌营销的经典案例之一。据AC尼尔森权威调查显示，纽崔莱品牌的知名度从2002年的34%上升到2003年的80%。这些数据说明，该项活动的成功中介公司功不可没，将政府、群众、明星、媒体、体育推广公司、演出公司等资源有机整合在一起，为中国体育产业以及大众体育商业赞助树立了榜样，越来越广泛地受到企业界的关注，众多企业纷纷效仿其营销方式，开创自身的大众体育赞助营销之路。
商业资本营销、大众体育热潮出现，两股驱动力共同作用，大众体育商业化时代终于来临。这个时期，一些深谙体育营销之道的品牌公司和体育推广公司将大众体育视为本土化战略的新看点，将我国大众体育作为亟待开发的营销领域，挖掘出了大众体育的巨大商业价值。
二、问题与不足
与欧美相比，中国大众体育的赞助商业化程度还存在着明显的差异和不足，这些不足有的是体育赞助中存在的共性问题，也有大众体育赞助中存在的特殊现象：
第一，企业赞助行为短期性。急功近利的追求短期效益是我国大部分赞助商家的思路和方式，往往是赞助某一体育活动后就销声匿迹。体育赞助缺乏连续性和长期性。
第二，赞助活动的组织能力团队合作能力不强。体育赞助需要赞助者、被赞助者、媒体和中介机构密切合作，才能创造出良好的效益。在赞助过程中某个部门或环节的工作做得不充分，就会导致整个赞助活动达不到预期效果。
第三，企业在体育赞助的定位具有盲目性。企业需要根据本企业产品需要传递的信息，再结合体育活动的性质、影响力及赞助形式等进行赞助行为决策。我国企业在这方而往往缺乏合理的赞助活动分析。
第四，法规制度不健全。我国由于对大众体育赞助的本质认识不足，对大众体育赞助定位的不当，至今仍把大众体育赞助看成是非营销手段，无形中加大了企业赞助的成本，挫伤了企业赞助的积极性，增加了大众体育营销的难度。
三、结论与建议,“后奥运时代”的应对策略
一次体育商业赞助的完成，由三个方面的要素构成：A，提供给赞助商的活动，B，品牌企业、广告商、推广商的参与，C，媒介的关注。这是基于利益基础上满足共赢的多方合作，是一条利益链。只有依据商业法则因势利导，才能真正保持中国大众体育商业赞助的良好态势。
第一，08奥运后，根本调整中国体育的发展方向，避免体育在国民经济发展中被边缘化，防止奥运后大众体育商业赞助的资金流量下滑。
现行中国体育体制以四年一度的奥运战略建立，但真正使体育和钢铁、汽车制造一样，成为国家经济建设中的一个产业门类，就必须以打造职业联赛等长期品牌赛事和推动大众体育娱乐市场发展为工作重心，全新打造一个促进国内体育产业发展的活动体系。
2001年申奥成功到08北京奥运举办，是大众体育的黄金时期，但随着北京奥运这个眼球经济时代的最大卖点消失，商业资本投入体育的资金量有所减少，没有国内品牌赛事和有特色的大众体育活动支撑，奥运带动起来的体育热略有减退，人们的注意力有所转移，品牌公司用于文艺商演等其他门类活动的经费增多，投入体育活动的预算减少,与体育赞助资金比例始终居于商业赞助龙头地位的国际趋势不相符合。其根本原因，就是后奥运时代，体育产业市场的活动体系不完善,缺少具有连续性的品牌活动,可提供给赞助商的项目难以为继。
第二，配套培养体育产业开发人才，为企业策划出有吸引力的大众体育活动。
在本课题组对体育推广公司的调查中，反馈最强烈的就是缺乏体育营销的专业人才。大众体育撬动的一个支点，就是要有好的策划人才，能够在缺少观赏性的公众活动中，发现商业价值和闪光点。为公众提供娱乐，为赞助商提供项目、为媒介提供内容。由于中国社会商业化进程的迅速演进，体育管理部门、中介机构等方面的人才结构难以适应当前的形势，策划的活动没有着眼于市场，时常得不到赞助商的亲睐。
中国体育产业协会在1997年举办了一期体育营销培训班，各体育院校也开设了体育管理专业，但培养方式和国际交流力度还远远不够，短时期无法解决体育商业赞助迅猛发展和人才匮乏的矛盾。
第三，制定完善的法律法规和优惠的赞助政策
大众体育作为一项关系民生的公益事业，应该给予大众体育赞助商宽松的赞助环境，转变对赞助的观念和定位,借鉴国外的经验,制定对大众体育赞助商更多的优惠政策，给予赞助商持续提供大众体育赞助的信心和理由。