相对于男装、女装和运动装等成熟细分市场，中国儿童鞋服行业仍处于增长较快的成长期，是服装行业的热门细分赛道。而目前，尽管无品牌儿童鞋服仍占据市场主导地位，但随着居民对儿童鞋服消费品质、安全性要求的提高以及消费能力的提升，未来儿童鞋服品牌化消费需求将日趋旺盛。
儿童鞋服行业仍处于成长期，规模增速亮眼
作为满足人们“衣食住行”等基本生活需求的传统行业，鞋服市场受经济增速回落影响，增长速度放缓，而得益于人口结构的变化、消费升级等因素，儿童鞋服市场成为这一片红海中位数不多的机会细分市场。总体来看，对标国外成熟市场，中国儿童鞋服市场仍处于成长期，未来发展前景广阔。
从行业规模来看，2012年至今，中国儿童鞋服行业市场规模不断扩大，2012-2017年全国儿童鞋服行业整体零售额年均复合增速高达10.9%，2018年达到了2615亿元。而得益于“二胎”政策促使消费群体人口增加、消费升级、品牌渗透率加大等利好因素影响，预计未来几年儿童鞋服行业还将加速扩张，到2022年市场规模将突破4000亿。
而从行业规模增速来看，2012-2017年，儿童服装细分行业年复合增速高达10.9%，不仅高于行业整体6.1%的增速，也明显高于运动、女装、男装等细分市场。可见，由于国内儿童鞋服市场成熟度仍然较低，未来发展潜力更大。
儿童鞋服品牌化大势所趋，低端品牌仍是市场主体
而从儿童鞋服未来的发展趋势来看，品牌化是必然趋势之一。根据Euromonitor数据，2017年，中国儿童鞋服市场中，无品牌市场占据了65%的份额，而随着居民消费升级理念变迁以及消费能力的提高，2017-2022年儿童鞋服品牌市场的年均复合增速有望达到17.5%，远高于无品牌市场9.1%的增速，而到2022年，品牌市场的市占率也有望提升至43.8%。
——以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》。