整体童装市场高速增长
童装指适合0-14岁儿童穿着的服装，面料要求比成人高，美观度与舒适性兼具。根据Euromonitor公布的数据，2012-2021年，我国童装零售市场规模整体呈上升趋势，但2020年受疫情影响下滑7.27%。2021年，中国童装零售市场规模快速回升至2563.64亿元，同比增长15.6%。未来，在三孩政策的推动下，我国童装行业仍有发展空间。
大众童装占比近八成
童装按照产品定位分包括高档童装、中档童装和大众童装。高档童装指高级款和设计师款童装，被广泛认为比市场其他产品更具排他性。中档童装通常在价格和质量方面比大众更优质，但不像高档童装那样独家或高价。大众童装指用于广泛消费并定位于可承受价格点的童装。
根据Euromonitor数据统计，我国童装行业细分市场格局基本保持稳定，大众童装占据八成市场份额。2021年，我国大众童装占比为82.4%，中高端童装占比为17.6%。
中高端童装市场增长动力强劲
根据Euromonitor数据，2017-2021年，我国大众童装和中高端童装行业总体均呈增长态势。2020年新冠肺炎疫情影响下，我国大众童装行业市场规模出现萎缩，但中高端童装行业仍保持上升态势，增长动力强劲。2021年，伴随着销量的增长，我国大众童装零售市场规模增至2113.48亿元，同比上升15.36%;中高端童装零售市场规模增至450.17亿元，同比上升16.73%。
中高端童装以成人装延伸品牌为主
根据进入路径的不同，童装品牌可以分为专业童装品牌和成人装延伸品牌。中高端童装方面，专业童装品牌主要包括安奈儿、Carter's等;成人装延伸品牌主要包括FILA KIDS、李宁儿童、Nike Kids、Adidas Kids、Disney Kids等。大众童装方面，专业童装品牌主要包括巴拉巴拉、Children's Place等，国内其他专业童装品牌规模较小，知名度有待提升;成人装延伸品牌主要包括MINI PEACE、361°儿童、优衣库等。
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高档童装已被大部分城市居民所接受，市场份额加大。两极化体现价位的悬殊差别上，价位在30、40元左右和200元以上的童装多，但在70元至100元左右，款式新颖、性价比又高T恤T恤的童装却很难买到。从市场上看，几乎所有的童装专柜都没有真正适合13~16岁孩子穿的服装。在各家商场的童装柜台，许多销售人员拿出来的大童服装的款式、设计、颜色与小童服装没有区别，惟一区别是尺寸大一些，中学生穿在身上确实挺滑稽。而一些成人服装品牌看准市场的空白也推出了大童服装，不过从其款式和面料来看，大多数属于成人服装的缩版，而且价格偏高，让人很难接受。中档次童装主要突出在织里童装批发市场，据了解有比较突出的品牌也已经家喻户晓。最新的重点大型零售企业品牌监测数据表明，高中档品牌仍是城市中特别是大型零售企业童装销售的重心，童装销售领先品牌的优势不是很明显，各品牌之间差距不大。外资、合资品牌价位较高，但在大型百货商场中仍收到追捧。
现在国内已经有部分品牌开始关注高端为主的目标消费群体了，其品牌童装的价位与同等的成人装价格不相上下，标签价位在100元-4000元之间。就现阶段而言，在童装中此种价格的品牌算是童装中的奢侈品了。 当然，品牌定价应该遵循产品价位与目标消费群的消费能力相吻合的原理。 在本报的童装调查中就出现了，某着名商场的个别品牌由于价格偏低和商场的目标客户群体的消费心理不符，一定程度上影响了其产品的销售。主要是由于该品牌童装的价位和整体目标客户消费观念和能力不吻合。该商场的目标消费群档次较高，除心理的价位承受能力相应的较高外，对于＂价格影响品质、品位＂的意识观念也比较强。此类消费者的社会心理因素占购买主导地位。这种消费心理观念也在一定程度上使其对该品牌产生消费误解。 因此童装品牌还需要审时度势，根据现状和品牌的发展方向，并根据自身定位来确定价格。 大多数家长的心理价格： 当然前题还是认可了这个品牌以后，以中高档为例，家长多数会希望这个档次的短袖短裤能在50元以下，裙子和长袖长裤在100元以下，冬装大衣在200元以下，但实际上这个档次的童装在新装上市的时候根本不可能在这个价位，这个阶段看的人多买的人少，而一到季节性大减价则完全符合购买者的心理价位，这个阶段出货量会很多，小孩子长得快，一套衣服穿不了多久，顾客会从这个角度去考虑，当然他们也喜欢牌子货，因此顾客的这种心理要好好把握和多利用。 衣服的面料： 纯棉肯定是家长的首选，10个家长有9个半会询问面料是否纯绵，化工纤维的面料家长通常不放心，怕对宝宝皮肤有影响穿得不舒服，所以有时价格款式都合适了，一问面料不是纯棉可能立刻就失去购买欲。广州的夏天很热，小孩出汗很多，吸汗和光爽易挥发水分等性能需要对家长强调。 裁剪： 除了面料外，裁剪对于宝宝的舒适度也很重要，不能光顾穿着好看但宝宝穿着不舒服，宝宝可能说不出来哪里不舒服，但他会表达不愿意穿的意愿，这些都是影响到家长以后是否继续购买你的衣服的因素之一。
特价童装现在网上很多网店经常都搞特价童装的活动。面对近便宜又漂亮的童装，很多妈妈既高兴又担忧，高兴的是很便宜很实惠，担忧的是这么便宜的衣服质量能过关吗？ 网上特价童装质量好不好，那也要看情况。特价童装自然有质量差的也有质量好的。有些人一看到特价就不管三七二十一的认为一定是流货，认为一定是因为质量差才买特价的。
其实也不一定，有一些特价童装确实是因为质量差才卖便宜的。但也有一些特价童装不是因为质量差而卖特价的。比如，有些是新开张的童装店为了吸引人气让利买家打出特价童装，有些是新产品店家为了吸引顾客的目光也会打出特价童装，有些是因为转季提前盘活资金清仓商品也经常会卖出特价童装。这里特别说的是转季的时候，你要是在网上多找找，你就会发现很多特价衣服真的是又便宜质量又好，原来卖一百多块的现在只卖二三十块了。你会发现这时的衣服很好，即使是几块钱的童装也比外面买的几十元的好很多。
还有就是外贸尾单在国内的销售量是很大的，这些童装真的很好又不贵，经常是卖特价的。 那么怎样才能在网上买到又好又便宜的童装呢？主要是要花多点时间在网上多看看，多看几家网店，多比进行比较，就可以找到价廉物美的特价童装了。
