大客户销售实战技能训练大纲涵盖五个关键模块,旨在提升销售实战能力:
模块一:客户分析
深入理解大客户特性与运作模式
掌握信息收集与市场分析技巧
定位目标市场并规划营销策略
理解并描绘客户组织结构
学会规避关系冲突与信息获取方法
模块二:产品展示
掌握产品介绍逻辑与多角色利益诉求
运用有效的呈现技巧和互动话术
演练产品介绍和宣传资料展示
运用PPT展示生动产品特性
模块三:接近客户
学会跨越“前台障碍”的沟通策略
识别内部角色并强化记忆
掌握初次约见和拜访礼仪的技巧
演练电话话术和拜访动作
模块四:培养关系
理解社交规则,感动并维护客户关系
掌握宴请与送礼的规范
利用展会拓展关系网络
通过转介绍编织客户关系网
模块五:需求挖掘
洞察客户购买动机和行业人脉运用
明确购买条件并有效询问需求
运用整合策略推动交易
模块六:促成交易
抓住购买兴趣,判断购买信号
推动购买决策,制定竞标策略
商务谈判与营销策略创新
模块七:客户管理
合同执行流程与客户满意度管理
账期管理和危机处理
分类客户管理与业务推进
模块八:精益营销与战略关系
建立战略合作,挖掘老客户价值
会议营销与销售渠道拓展
创新营销策略与客户关系强化