第3个回答 2013-11-07
马斯洛的需要层次学说
1960年马斯洛在《动机与人格》一书中提出了需要层次学说的理论。他把人的需要分为五个层次,即生理需要、安全需要、归属和爱的需要、自尊的需要、自我实现的需要。
10年后,马斯洛修订并补充了该理论,认为人们还有求知的需要(又称认识和理解的需要)、审美的需要,并且把第一、第二层次的需要归为基本的需要层次。
需要层次与消费市场 :
生理需要:消费品包括食品、饮料、服装鞋帽等
安全需要:消费品主要是保安商品
归属与爱的需要:社交活动、公共场所的娱乐消费等
自尊的需要:消费品包括名贵商品、稀有商品,以及美化自我形象的美容化妆品、服装服饰品等
自我实现需要:消费品可能具有独特性,满足自己在某一领域的兴趣和爱好
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