根据产品替代的程度可以将竞争者分为品牌竞争者、行业竞争者、形式竞争者和一般竞争者四种类型。
(1)品牌竞争者：即以与本企业相同的价格向同一顾客群提供同样产品的其他企业。目前，在大多数传统产业部门或成熟产业部门，企业之间的竞争均表现为品牌之间的竞争。例如，中国彩电企业之间的竞争，以长虹、康佳、海信之间的品牌竞争为主：空调企业之间的竞争，表现为春兰、海尔、美的之间的品牌竞争。因此，长虹可以将康佳、海信视为自己的品牌竞争者；春兰可以将海尔、美的作为自己的品牌竞争者。
(2)行业竞争者：一个企业可以将所有生产同样产品或同类产品的企业均作为自己的行业竞争者。例如，海尔公司作为家电制造商，可以把所有其他家电制造商视为自己的竞争对手。
(3)形式竞争者：对于一个企业来说，还可以更加广泛地把所有提供相近产品与服务的企业都看成它的形式竞争者。这样，一个空调生产企业可以认为自己不仅与其他空调制造商竞争，而且与电风扇、空调扇和其他调节温度的产品的制造商进行竞争。
(4)一般竞争者：一个企业还可以更加广泛地把所有为争取相同顾客的支付能力而竞争的企业看作它的竞争者。例如，当暑假来临，一家提供假期旅游服务的旅行社会认为自己与那些提供假期培训课程、暑假档电影电视、国内国外夏令营等产品的企业，为争取共同的顾客进行着广泛的竞争。