国务院在近期发布了《关于推动实体零售创新转型的意见》,指出实体零售发展面临前所未有的挑战,提出实体零售应促进线上、线下融合(O2O),即发展新零售。“新零售”这个词眼下很火,前不久马云就在演讲中说,“电商”这个词已经过时,未来将是线上和线下结合的新零售时代。新零售时代能取代旧的零售模式,成为未来的主流购物方式吗?
我觉得有可能会是。
现在的经济形式变了,居民的可支配收入不断增长,消费者的欲望也在不断增长,2016年全年人均可支配收入同比去年增长6.8%。中国的消费者信心是很强大的。2015年消费者信心指数,高达107位居世界第一。
在这样的背景下,中国是消费市场还是很乐观的。有了钱之后,人们对消费的质量要求就很高。消费就会进行升级,由低中消费往高档消费转变。这几年电商的发展飞快,传统零售普遍遇到了客流下降的问题。
对于线上销售和线下销售来说,谁也不会取代谁。未来线上线下必须结合在一起,线下的企业走到线上去,线上的企业走到线下来,线上、线下同物流结合。也就是新零售的升起。
新零售依靠的是大数据的支持,通过大量的数据分析,我们可以了解到,消费者的行为习惯和需求。这样我们就可以按需定制,这里的定制并不是单纯的个性化定制,而是大数据下的精准化营销。
未来的发展无人断言,但是我相信,一定会是想不到的翻天覆地的变化。