1.相似、接近、连续原则
知觉组织上,相似、接近或连续的图形更容易被看成一个整体。在标志设计中,当涉及的要素(如文字、数字和图形) 较多时,为了简化特征数目,往往把这些要素进行分组归类。
例如:进行字母组合设计标志时,将各个字母的笔画、形状加以适当的变形处理,使之彼此在外形轮廓、位置、方向上等趋于一致,以达到简化的效果。如:可口可乐商标字体的设计,该标志采用了连笔的艺术体形式,将八个字母一气呵成,使整个设计流畅、飘逸,加强了该标志的整体性、联想性和象征性。
在将文字与图形进行组合设计时 ,也常常将文字处理成与图形的轮廓相似和基本吻合,彼此穿插、互相呼应,以期达到一致的视觉效果。如:中国人民银行的标志,以三个相同的古币形呈三角排开,对应构成一个“人”字形,而三个古币也是“人”字的近似形,三人成众,众多的“人”字形成了“人民”的意念,整个标志简明、生动、形象,贴切地表达了中国人民银行的基本概念。推荐阅读:解读!国内银行Logo的设计规律
2.对称与均衡原则
在视觉领域中,有一种对称及由此产生的“平衡”感的视觉效果。为什么人们对对称的形式情有独钟呢 ? 也许是因为自然界中的生物大多是对称的,人们在长期的生活与实践中,逐渐接受并熟悉了这种对称的形式,而“熟悉”的模式对于大多数人而言 ,往往是简洁的,而且是“好”的。
在标志设计中,对称平衡形式是设计师最钟爱的设计手法之一,它不仅可以精简设计要素,而且设计出来的符号庄重、大方、稳定,且易于识别与制作。设计中除对称外,以均衡获取平衡也能使画面灵巧、活泼,这种均衡可以通过形状、色彩、面积、方向等的相互牵引来获得。
3.闭合原则
闭合是人类的一种知觉倾向,它为知觉图形提供完善的定界的形式 。人类已经习惯于环境中的直线和几何图形,能从过去的经验或相同的形式中推断或“填补”,人类确实具有对“完结假设”的推论倾向,将这种完形的闭合倾向运用到标志设计中,往往能取得出乎意料的效果。
整齐、规则、有秩序的事物都容易被人感知,但太容易被人感知的事物有时会让人觉得枯燥乏味,容易使人忘记。而对规则的破坏,如平整织物上的一个污点,则会像磁铁一样牢牢地吸引住观众的眼睛。在标志设计中,我们可以利用观众这种求新求奇的心理特点,进行引人注目的标志符号设计。
4.共生原则
共生图形就是图形与图形之间边缘线的相互重合,图形与图形相互连接,构成共生的结构。当人们的视觉注视着某个事物时,从视觉心理上会相应地减弱周围物象的感知和注意,而当我们在移动视觉中心时,新的视觉对象便会成为视觉中心突显出来。共生的图形就是利用这种视觉特点,表现模棱两可的视觉意象。这种图地共生、阴阳共存的创意原则,在标志设计中倍受青睐。
5.分离原则
人们对事物的认知,通常是以视觉的完形为基础的,如果将某个独立的物体作分割处理,就会在视觉上产生支离破碎之感,这种支离和破碎违反了人们追求完美的本性,但却能紧紧抓住观众的视线,达到出奇制胜、醒目夺人的视觉效果。
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