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keller品牌资产模型
品牌资产
的简介
答:
品牌资产
是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后,Aaker(1991),Kapferer(1992),
Keller
(1993)等人逐步提出并完善了基于消费者的
品牌权益
(Customer-Based-Brand-Equity)概念。在中文语境中,通常用“品牌资产”(而不是品牌权益)指代Brand Equity。 品牌资产(Brand Equi...
如何让
品牌
更有影响力和价值
答:
Keller
将
品牌资产
界定为由于消费者头脑中已有品牌知识而导致的他们对品牌营销反应的差别化效应,主要包括:消费者头脑中已经存在的品牌知识、消费者对产品差别化的反应及消费者对品牌营销的感知、偏好和行为。国内学术界普遍将BrandEquity译成品牌资产而不用原先的
品牌权益
,这是因为品牌资产概念更为宽广,它不...
克莱斯勒汽车公司的发展历程
答:
回答:克莱斯勒(Walter P.Chrysler)1875年4月2日出生于美国堪萨斯州。W.P.克莱斯勒年轻时,在堪萨斯州伊里斯镇从事过一系列的职业,其中包括为当地杂货商当童仆。他喜欢动手工作,胜过喜欢读书。他的父亲是堪萨斯州太平洋铁路(后来的美国联邦太平洋铁路)的一名火车机车工程师,他从父亲那里继承了对机械的兴趣。...
brand equilty与brand Assets的区别
答:
迄今为止对于“
品牌资产
”还尚未形成一个广泛被接受的定义(
Keller
,1993;Teas and Grapentine,1996;Ehernberg,1997)。在“品牌资产”(Brand Equity)概念最终形成之前,还存在着一个所谓的“品牌财产”(Brand Asset)概念。品牌财产则完全是一个基于会计学原理的财务概念,后来由于很难用于品牌具体管...
CBBE
模型
的介绍
答:
美国学者凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane
Keller
)于1993年提出CBBE
模型
(Customer-Based Brand Equity),即基于消费者的
品牌
价值模型,为自主品牌建设提供了关键途径。
跪求一篇
资产
评估学论文
答:
牌资产评估的因子,认为不仅要注重目的地形象,还要从游客感知、旅游质量和忠诚度等多角度来评估并将其运用在斯洛文尼亚两个市场的实证研究中[5]。布和布塞尔(Boo,Busser)通过对拉斯维加斯和亚特兰大的游客调查,建立了基于游客的
品牌资产模型
并将其运用在多个目的地的研究中[6]。胡北忠从旅游者角度构建了旅游风景区...
营销问题(2),营销高手进!!!
答:
Keller
(1993)提出的“基于消费者的
品牌资产
”,是指品牌知识对该品牌营销活动消费者反应的差异性影响,包括消费者对该品牌营销组合要素的反应,这种反应是相对于其他假想或未命名产品和服务的营销组合的反应而言的。当消费者对某品牌比较熟悉,并在记忆中对其有喜爱、强烈和独特的品牌关联时,基于消费者的品牌资产就产生了...
什么是
品牌
价值?
答:
指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值,它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。品牌核心价值是
品牌资产
的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
CBBE
模型
偏向微观,有很强的专门性、行业性。A对B错?
答:
CBBE
模型
偏向微观,有很强的专门性、行业性。(对)CBBE模型是美国学者凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane
Keller
)于1993年提出CBBE模型(Customer-Based Brand Equity),即基于消费者的
品牌
价值模型,为自主品牌建设提供了关键途径。按照凯勒的观点,该模型的创建旨在回答如下两个问题:一是哪些要素构成一个强势...
品牌
理论的准备阶段
答:
现代品牌理论阶段是品牌学理论的深化发展阶段,主要包括
品牌权益
(资产、价值)理论、品牌权益(资产、价值)管理理论和品牌权益(资产、价值)管理运作
模型
等三个方面的内容。(1)品牌权益(资产、价值)理论。20世纪80年代末、90年代初开始,品牌权益(资产、价值)理论研究成为了新的、重大的学术热点领域。目前,在国外文献中,...
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