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keller品牌资产模型
学策划该看哪些书
答:
教材:《广告心理》、David Aaker
品牌资产
五星
模型
、Kevin
Keller
的CBBE模型(以顾客为基础的品牌资产)、Dyson farr与Hollis的Brand Dynamics Pyramid(品牌动力金字塔模型)等 第四课 创意 理解创意。 教材: 风格――奥格威《一个广告人的自白》、詹姆斯韦伯扬《创意》、乔治路易斯《大创意》(原名《蔚蓝诡计》),三...
如何打造一个
品牌
?
答:
接下来分享一下
品牌
打造的四个步骤,虽然每个品牌的情况不一样,但希望凯叔的一些思路可以对你有所帮助,让你的品牌和企业能够实现更好地增长。 二品牌打造的四个核心步骤方法 提到品牌打造的步骤,在营销史上也是有各种不同的观点,比如定位理论、CBBE
模型
-国际品牌专家Kevin
Keller
提到的创建品牌标识、打造品牌内涵、品牌...
如何实施“金融
品牌
”战略
答:
对于消费者,是消费者对于产品、服务、企业识别的一种想象、印象和评价的总和。Mintzberg从多元化的视角出发,分析了企业
品牌
战略的五种含义:计划、定位、策略、观念和模式。品牌战略对企业的发展有着至关重要的作用,是企业实现长远发展目标的根本保证。
Keller
将品牌战略分成了四种类型:1、品牌延伸战略;2...
Kevin Lane
keller
的战略
品牌
管理这本书是哪一年出版的?
答:
书 名: 战略品牌管理:创建、评估和管理
品牌资产
(第2版)——工商管理经典教材·英文影印版 作 者: 凯文·莱恩·凯勒 著 出版社: 中国人民大学出版社 ISBN: 7300061370 价 格: 68(元)出版社 出版时间: 2004-12第1版 印刷时间: 2004-12第1次印刷 开 本: 16出版社 参考资料:http://...
3C战略三角
模型
的竞争者战略
答:
品牌重塑是企适应重大环境变化,并在变化中寻求,保持和提升企业竞争力的必然选择。名
品牌资产
管理大师Kevin
Keller
日认为,要重塑品牌,往往需要做很多变革,比如改变品牌要素,重新定位品牌,建立更能令人信服的差异点——即创建品牌识别,使品牌更加符合现代潮流更加符合现代用户的心理,或者更具有现代品牌的个性。进入新市场,...
一般而言
品牌权益
包括哪些
答:
Tauber(1998)主张
品牌权益
是由于品牌所达成的市场地位,使其超过其实体资产价值的额外价值。Farquhar(1989)认为品牌权益是品牌赋予实体产品的附加价值。Rangaswamy et al.(1993)主张在考虑品牌的延伸性时,品牌权益可解释为一种剩余价值,存在于喜欢的印象、态度及行为偏好的形式中。而
Keller
(1993)则从个别...
品牌资产
的基本特征有哪些
答:
您好,
品牌资产
作为企业财产的重要组成部分,主要有以下几个基本特征:(1) 无形性。品牌不同于厂房、设备等有形资产,不能使人凭借眼手等感官直接感受到它的存在及大小,品牌资产是一种特殊的资产,是一种无形资产。一方面品牌资产的无形性增加了人们对它予以直观把握的难度,另一方面由无形性所决定的...
英特尔“自杀式营销”?——当
品牌
遇到争议性代言人
答:
从这次事件中我们可以发现,代言人的一些特质很容易影响到品牌形象和发展。那么,当品牌遇到争议性艺人,为什么消费者的反应如此强烈呢?首先,对于品牌来说,品牌意义是
品牌资产
的一个关键组成部分,出于管理品牌意义的需求,品牌需要有代言人来表达品牌态度、促进消费者的 情感 依恋。
Keller
将品牌意义概念化...
请问
品牌
联想和品牌认知有什么区别吗?
答:
上述各个不同的来源,均可能在消费者的心中竖立起根深蒂固的
品牌
形象,进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物(Aaker, 1991),是人们对品牌的想法、感受、及期望等一连串的集合,可反映出品牌的人格或产品的认知。
Keller
(1993)认为品牌联想是在记忆中信息节点(...
有哪些关于营销的书籍推荐?
答:
《营销管理必读12篇》不错,以下转载:一个学科的确立总有伟大思想者和他极负盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任和实践》于管理学。对于营销学来说,《营销管理必读12篇》便是无可争议的标志。《营销管理必读12篇》已然已成为现代营销学的奠基之作...
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