迄今为止对于“品牌资产”还尚未形成一个广泛被接受的定义（Keller，1993；Teas and Grapentine，1996；Ehernberg，1997）。在“品牌资产”（Brand Equity）概念最终形成之前，还存在着一个所谓的“品牌财产”（Brand Asset）概念。品牌财产则完全是一个基于会计学原理的财务概念，后来由于很难用于品牌具体管理，才为Brand Equity所替代。Brand Equity有人开始把它译为“品牌权益”，但这一译法仍然保留着较强烈的财务意义色彩，最后为了更易于使用和操作，人们才把Brand Equity译为“品牌资产”。
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