商标是用来区别商品来源的标志，可以是文字、图形或者两者组合、三维标志、颜色组合。
字号是企业名称中用来区别企业的标志，一般是文字，是组成企业名称的重要部分，单独出现没实际意义。
商业名称通常指企业名称，由
行政区划+字号+行业特点+组织形式构成，字号+组织形式可构成简称。
三者都属知识产权，受法律保护。区别是：商标在全国范围内在其注册的那个类别或相关类别，别人不能与它相同或近似。企业名称在全国也是独一无二的，但可能在不同行政区域出现字号、行业特点和组织形式都相同的企业名称。如可以有杭州
张小泉剪刀店，也可以有南京张小泉剪刀店，他们只是行政区划不同。但商标不同了，前者叫“张小泉”牌，后者叫“泉”字牌。通常一个企业只有一个名称，只有一个字号，却可以有多个商标用于不同类型的商品。如
宝洁公司有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、
吉列、博朗等多个不同的商标。企业商标可以与字号相同，也可以不同，各有利弊。如
海尔集团的主打商标就是海尔。企业名称可以转让但不能许可他人使用，商标既可以转让也可以许可他人使用。