奢侈品选代言人,更难了

Question

如题所述

Answer 1

在20世纪90年代，奢侈品牌在中国市场主要选择中国籍超模来推广品牌，瞿颖作为中国第二届超模比赛的冠军，在1992年为奢侈品走秀时，还未有人料想到，未来娱乐圈的艺人将与奢侈品牌紧密联系。1997年，金城武成为首位代言Prada男装的中国艺人，标志着艺人与奢侈品牌的深度合作开始。随后，耿乐、周迅、董洁等艺人也陆续与Prada建立了合作关系，品牌开始转向与艺人合作，以拓展内地市场。
到了2022年，奢侈品牌的代言人争夺战已经从早期的四旦双冰，转变为如今的周也、欧阳娜娜、春夏、刘昊然等新生代小花和小生。品牌不再仅仅追求知名度，而是更注重代言人的全球声誉和影响力。奢侈品牌不再依赖代言人的争夺来提升品牌价值，而是面临代言人定位模糊、不堪重任、含金量下降等问题。
曾任Vivienne Westwood品牌商务的周雪向娱刺儿抱怨，如今奢侈品牌请代言人越来越难。在粉丝文化中，爱豆代言奢侈品牌，就像演员获得奥斯卡提名，歌手登上格莱美舞台。这些成就不仅能为艺人增光添彩，也成为粉丝之间攀比的对家素材。
奢侈品牌的分类，如蓝血、红血、顶奢、高奢、轻奢等，形成了一套鄙视链。顶端的是蓝血品牌，如Dior、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada和Calvin Klein，它们代表了品牌中的贵族。而红血品牌，如Givenchy、Giorgio Armani、Valentino、Yves Saint Laurent、Versace、Hermes、Lanvin和Burberry，虽然数量更多，代言人的含金量相对较低。
奢侈品牌在选择代言人时，越来越注重明星的影响力、高级感以及与品牌调性的匹配。品牌形象与代言人的形象绑定，一旦代言人形象受损，将直接影响品牌在消费者心中的形象。因此，奢侈品牌在选择代言人时更加谨慎，甚至有些品牌更倾向于不请代言人，以避免品牌与明星之间的强关联。
在2020年东京奥运会获得金牌的击剑运动员孙一文和2021年英雄联盟比赛中获得世界冠军的EDG电子竞技俱乐部，都被Dior亲切地称为品牌好友。任敏、章若楠、袁冰妍、孙伊涵被称为Dior品牌挚友；林一、刘雨昕则是Dior的品牌大使；王子文是Dior的珠宝支线大使；景甜是Dior的护肤支线大使。
奢侈品牌在选择代言人时，通常会进行长时间的考察，步骤繁琐，条件苛刻。考察期短则一两年，长则五六年。一旦艺人通过考察，与奢侈品牌达成合作，通常会经历五个步骤：官方认领艺人穿戴同款衣物、首饰；为奢侈品牌拍摄推广图频；被奢侈品牌邀请看秀；获得奢侈品牌的推封；官宣品牌头衔，确认合作。
在2022年，奢侈品牌在选择代言人时，更加注重Z世代年轻力量和体育圈内的优秀运动员。时代少年团和冬奥热门选手成为奢侈品牌的新宠。奢侈品牌的目标是向年轻粉丝宣传品牌地位，而不仅仅是追求流量。
综上所述，奢侈品牌在选择代言人时，更加注重明星的全球声誉和影响力，而非仅仅追求知名度。他们更倾向于选择年轻一代的偶像和优秀的运动员，以吸引更年轻的消费者群体。奢侈品牌不再仅仅依赖代言人的争夺来提升品牌价值，而是面临代言人定位模糊、不堪重任、含金量下降等问题。