玩转娱乐营销--立白洗衣液树立日化营销标杆
居高娱乐营销战绩骄人网络热度不下
进入2014年以来，几档同类型的综艺节目正面PK，呈现出“百花齐放，百家争鸣”的热闹场景，而立白洗衣液凭借《我是歌手》可谓是一炮而红，大获全胜。
从百度指数来看，从2015年1月到4月20日，立白集团、立白洗衣液搜索热度持续增加，并且带动了其它关于产品代言人、价格等话题的咨询。据CTR品牌与广告效果研究报告最新数据显示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》后，知名度从第四位上升到第三位，加大力度冠名《我是歌手II》后，知名度从第三位上升到第二位，美誉度更是上升了14.2%，未来有成为行业领头羊的潜力。值得一提的是，立白洗衣液在百度搜索风云榜上曾连续数日排名综艺搜索第一名，影响力由此可见一斑。
同时，在社会化媒体平台，立白洗衣液也一直处于舆论的中心地带，持续火爆的话题很好的聚集了观众的眼球。在微博上，立白洗衣液借助节目推出的话题荣登新浪微博热门话题榜，参与讨论人数达200多万；自2015年来立白洗衣液在推广过程中根据品牌“洗护合一”的特性创新性的推出了“合一体”，借助明星的高关注度，吸引了10多万粉丝参与互动讨论，从而开始了一场“合一体大赛”的风潮，一度成为街头巷尾热议的话题。
开辟情感营销路线合一体引爆全民互动
2014年，立白洗衣液以情感为载体，结合社会热点，塑造情感话题，充分发挥明星效应，与节目的官方微博共同推出大受欢迎的“合一体”，让消费者在参与话题讨论的过程中逐步理解并认同“洗护合一”的涵义。立白洗衣液首先是为歌手创造了属于他们风格的“合一体”，例如唱作巨星与温情男神“合一体”的曹格、摇滚传奇和坚强孕妈“合一体”的罗琦等，将品牌信息掩埋在推广之中，因此话题受到大众的追捧，网络上出现了各种不同版本的“合一体”。不仅如此，围绕着“洗护合一”内涵的宣导还有诸如“呵护带回家”、“一首歌诉说你的年代爱情故事”等情感互动话题，正是这一个个的话题才让2014年的营销推广相比往年有了更好的突破，也使“洗护合一”成为上半年最为火爆的词汇。
切入社会责任话题凸显“呵护”的品牌诉求
立白洗衣液2014年针对都市开展了“拯救精致女人行动”的线上线下整合营销活动，希望更多的人能够关注与呵护都市女性生活，让每个人都能够享有精彩的都市生活。
以公益的话题先行，辅助传播的力度和广度，使得此次“拯救精致女人行动”获得了媒体和消费者的广泛好评。记者随即采访路人，对方表示立白通过这样的活动能够唤起社会公众对都市女性生活的关注，无疑是一种公益先锋的行为；而记者在活动现场与同行交流，大家普遍表示立白2014年的营销推广明显更加具有社会话题，更能够触及消费者的内心，能够较好的与“呵护”的主题进行遥相呼应。
立白城市歌手争霸赛圆满落幕 总裁亲临现场为歌手加油助威
2014年7月6日，立白洗衣液城市歌手争霸赛总决赛在广州打响，19位来自北京、上海、广州、成都、沈阳、西安、兰州等不同赛区的选手展开激烈角逐，最后来自西安赛区的刘志阳获得冠军，成为城市歌王，来自南宁的赵顺章和武汉的江慧欣分获二、三名。立白集团总裁陈凯旋等集团领导亲临现场为歌手们加油助威并为获奖选手颁奖，鼓励他们的音乐梦想 。
自2015年3月1日启动，立白城市歌手争霸赛活动一路走来，从初春到炎夏，历时126天，立白在北京、上海、广州、成都等全国19个城市举行了立白洗衣液《我是歌手》城市歌手争霸赛。历经136场的层层筛选，10777人的激烈角逐，最终19人杀入全国总决赛。他们并非专业却可媲美专业，他们来自平凡但怀抱梦想，他们是“立白洗衣液”城市歌手！
