营销实施方案应该包含哪些内容？

Question

如题所述

Answer 1

在营销的过程中，面对这么多的营销环节，究竟可能会遇到哪些文案？我们要掌握多少种策划文案格式，才能真正做到有备无患？这么多的营销策划文案，其主要的差别在哪？如何才能快速写出既符合要求，又精彩纷呈的文案呢？
　　针对这些问题，陈建中和吕波编著的这本《营销策划文案写作指要》从市场调查、到定位、到制订营销计划、到产品开发上市、到制订价格、到选择渠道、到广告制作、到开展促销、到营销主题活动策划、到公关、到组织节假日活动、到客户关系管理、再到最后的签订合同，这一整套流程，共分为13个环节，提供了80余种、全案式操作的营销策划文案，可以简称为营销策划文案大全的写作指南，并对写作要点和注意要点进行了解剖式分析，同时为了方便读者参考，还附上了精选精编的范文，旨在让读者一册在手，一目了然，随时参考，信心十足地从容应对各种营销策划文案的挑战。
编辑本段
作者简介

　　陈建中，男，山西省万荣县人，中共党员，中国流通经济杂志总编辑，编审。北京物资学院法政系教授，研究生导师。1993年开始享受国务院政府特殊津贴，2007年被评为全国新闻出版行业领军人才，2008年被评为二级教授。在《求是》杂志、《人民日报》、《光明日报》、《管理世界》、英国《Systems Research and BehavioralScience》(《系统研究与行为科学》)等报刊发表学术论文180余篇，出版的著作有《社会信用管理体系建设构想》、《科学方法论与哲学方法论》等10多部，有十多项科研成果获国家及省部级优秀成果一、二、三等奖。
编辑本段
目录

　　序言
　　环节一：营销调查文案
　　市场调查文案
　　市场调查问卷
　　市场调查分析报告
　　市场预测报告
　　环节二：营销定位文案
　　市场定位报告
　　产品定位报告
　　企业定位报告
　　内容定位文案
　　品牌定位文案
　　环节三：营销战略与计划文案
　　市场营销战略SWOT分析报告
　　产品分析报告
　　竞争对手研究报告
　　竞争对手营销策略分析报告
　　营销环境分析报告
　　消费者分析报告
　　市场开拓文案
　　市场营销计划书
　　环节四：新产品开发上市文案
　　需求说明书
　　新产品说明书
　　新服务说明书
　　产品使用说明书
　　新产品上市?划文案
　　订货会策划文案
　　新产品开发评价书
　　创业策划书
　　环节五：营销价格文案
　　价格定位文案
　　渠道价格分析报告
　　定价策略文案
　　价格促销文案
　　环节六：营销渠道文案
　　网站策划文案
　　网络营销策划书
　　营销渠道策略
　　媒体整合渠道文案
　　会议营销的策划文案
　　环节七：广告文案
　　广告文案
　　广告策划书
　　广告创意策划
　　公益广告策划书
　　广告策划预算书
　　广告策划书的评估文案

Answer 2

分为两种方式，针对两种读者：

一种是最普遍的，洋洋数千言，列举许多理论和瞎编的数据，观点复杂，不知所云。这是针对看的人也是一知半解，或者需要虚荣的人。这种方式很普遍，在网上大把模板可以下载修改，内容也千篇一律。

另一种是针对事实和解决问题的方式。越是营销高手，越是简言，越是精辟。这种方式需要用心，而不是模板。一般的逻辑是：
1、结论
2、实施方案
3、预期结果
4、附录：结论的理由和原因...

网上有一本橙皮书-AwinStudio营销笔记《营消？营销！》，据介绍，作者可以一篇营销方案就能打动“第一次来中国的奢侈品牌CEO”的简短文稿。建议搜索和免费下载看看，有帮助。本回答被提问者采纳