品牌资产作为企业财产的重要组成部分，主要有以下几个基本特征：
(1) 无形性。品牌不同于厂房、设备等有形资产，不能使人凭借眼手等感官直接感受到它的存在及大小，品牌资产是一种特殊的资产，是一种
无形资产。
(2) 品牌资产在利用中增值。作为一种无形资产，品牌资产的投资与利用常常是交织在一起、难以截然分开的。
(3) 品牌资产难以准确计量。
(4) 品牌资产具有波动性，品牌知名度的提高、忠诚度的增强以及品牌品质形象的改善，是品牌经营者长期不懈努力的结果，是企业以往投入的沉淀与结晶。
(5) 品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。
拓展资料：
品牌资产（Brand Equity）是赋予产品或服务的
附加价值。它反映在消费者对有关产品牌的想法，感受以及行动的方式上，同样它也反映于品牌所带来的价格、
市场份额以及
盈利能力。品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务所提供给顾客（用户）的价值增大（或减少）。“品牌资产”一词的关键在于“资产”，它更多是
会计学上的含义。和其他易于理解的有形资产一样，品牌是一种无形资产。因此，品牌除了本身具有经济价值（可以估值）之外，还可以为其带来稳定的超额收益，是企业创造经济价值不可缺少的一种资源。“品牌资产”一词表明，品牌是企业无形资产的重要组成部分。
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，Aaker（1991），Kapferer（1992），Keller（1993）等人逐步提出并完善了基于消费者的品牌权益（Customer-Based-Brand-Equity）概念。在中文语境中，通常用“品牌资产”（而不是品牌权益）指代Brand Equity。品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。