低参与度时的消费行为特征是惯性或习惯行为(inertia),消费者在购买低参与度产品的决策上花费的时间更少,收集的信息更少。 因此他们很少考虑购买决策。 这主要是因为参与程度低的产品通常价格低廉,故障成本也低。
高参与度时的消费行为特征是热情或激情(passion),高参与度也意味着消费者对品牌的广告信息给予更多关注,这就相当于广告的曝光质量更高。
扩展资料:
将消费者从低度参与引向高度参与:
1、把产品与高度参与性问题联系在一起;
2、创造一个问题然后解决它;
3、把产品与某一高度参与的个人境况联系在一起;
4、把产品与高度参与的广告相联系;
5、调整产品礼仪的重要性;
6、导入一种重要的产品特性。