购买行为在品牌知觉的影响下，可被细致地分类，其中关键因素包括涉入度、知觉品牌差异以及享乐消费/实用消费（H/U）维度。
涉入度，这个无形的驱动力，通过特殊的刺激或情境激发，对消费者行为具有显著影响。高涉入度消费者倾向于深度参与产品信息搜索和决策过程，他们可能花费大量时间比较品牌，对特定品牌有强烈偏好（Zaichkowsky 1985）。相反，低涉入度消费者决策过程简化，购买行为往往缺乏深思熟虑（Assael 1981）。
知觉品牌差异，即消费者脑中对不同品牌之间显著差异的认知。当消费者感知到品牌质量差异时，会积极搜索信息，这有助于形成品牌忠诚度，可能愿意支付高价（Jacoby 1971）。
享乐消费（H）与实用消费（U）是基于购买动机的两种类型。享乐消费注重情感体验和感官愉悦，而实用消费则注重功能性目标和任务完成（Hirschman and Holbrook 1982）。
基于上述变量，消费者的购买行为被分为八类，如低涉入度、低知觉差异与享乐消费结合的冲动购买，或高涉入度、高知觉差异与实用消费结合的复杂购买（注：H - 享乐消费，U - 实用消费）。
深入研究这些变量，有助于我们理解不同购买行为的含义和特性，从而对消费者行为进行更精确的分析和策略制定。
消费者购买行为是指人们为满足需要和欲望而寻找、选择、购买、使用、评价及处置产品、服务时介入的过程活动，包括消费者的主观心理活动和客观物质活动两个方面（菲利普·科特勒（Philip Kotler） 2000）。 消费者的购买行为是由一系列环节、要素构成的完整过程。在这一过程中，购买决策居于核心地位；决策的正确与否直接决定购买行为的发生方式、指向及效用大小。储蓄与投资是相对于即期购买行为的远期或逆消费行为；链式消费则是消费行为中一种带有规律性的表现形式。