营销渠道包括哪几种？

Question

如题所述

Answer 1

一、直接营销渠道
直接营销渠道是指产品从生产者直接流向最终消费者或用户，不经过任何中间环节。这种渠道也被称为零层营销渠道。直接销售的主要方式包括上门推销、邮购、电话市场营销、电视直销以及制造商自有商店。
二、间接营销渠道
间接营销渠道涉及产品在从生产者到最终消费者或用户的过程中经过一层或多层中间环节。这种渠道通常较长，适用于消费者市场。主要销售方式有厂店挂钩、特约经销、零售商或批发商直接从工厂进货等。
三、宽营销渠道
宽营销渠道是指产品通过多个同种类型的中间商转卖给消费者或用户。这种渠道的特点是中间环节较多，适用于需要广泛分销的产品。
四、窄营销渠道
窄营销渠道则是指产品仅通过少数几个同类中间商销售。这种渠道适用于需要精简分销环节的产品，以减少成本和提高效率。
产品价格、技术含量、重量体积、易腐性以及时尚度等因素都会影响营销渠道的选择。例如，价格低廉的大批量产品适合直接营销或短渠道营销；技术含量高或需要技术服务的产品则适合直接营销；重量体积大的产品需要考虑运输和装卸问题；易腐产品应尽量缩短分销时间；而时尚产品则应选择较短的营销渠道以保持其流行性。