gmv指标是什么意思

Question

如题所述

Answer 1

网站的成交金额。
gmv即GrossMerchandiseVolume，主要是指网站的成交金额，而这里的成交金额包括：付款金额和未付款。gmv=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额。GMV指标通常称为网站成交金额,属于电商平台企业成交类指标,主要指拍下订单的总金额,包含付款和未付款两部分。
以淘宝网为例,GMV指用户点击“立刻购买"并确认无误或者拍卖成功并确认无误的交易金额(可能未向支付宝付款)。对比支付宝成交金额,即用户网站成交后并通过支付宝付款(款到支付宝第三方托管账户)的金额,GMV指标不仅包括运费及卖家调整价格的变动等部分,同时还包括了”点击购买”后未发生实际支付的部分，与电商平台实际经营额仍有差别。GMV指标不是实际的交易数据,但具有一定的参考价值。
比如,实际支付占比的大小,可以切实反映买家的购买行为和退单比例,并可进一步研究出顾客的购买意向以及市场整体交易情况。
GMV数值可能远远超过实际成交金额,这也是电商企业(企业)愿意公布GMV数据的原因之一。对于资本市场而言,电商平台企业的快速增长远比短期的利润更加重要,GMV正是衡量电商企业增速的最核心指标。