求公共关系案例分析!!!

Question

如题所述

Answer 1

1. 丑陋玩具成为美国市场的热门产品。
艾士隆公司的董事长布希耐，在散步时注意到孩子们对一只外表丑陋的昆虫玩具情有独钟。这激发了他的灵感：如果市场上推出一系列不美观的玩具，会引发怎样的反应？基于这一想法，艾士隆公司开发了一系列“丑陋玩具”，并迅速将它们推向市场。这一策略取得了巨大成功，为公司带来了丰厚的利润，并启发了其他玩具制造商也推出了类似产品。例如，“疯球”上印有许多不堪入目的面孔，而“粗鲁陋夫”则拥有枯黄的头发、绿色的皮肤和一双突兀的眼睛，眨眼时会发出刺耳的声音。尽管这些玩具的价格高于普通玩具，但它们持续热销，并在美国引发了一场销售“丑陋玩具”的热潮。
2. 公共关系学中的相关知识可以用来分析这一案例。
首先，了解公众对象的心理和行为是公共关系工作中的关键环节。通过分析公众的求新欲望和逆反心理，组织可以更有效地推广产品。本案例中，艾士隆公司正是利用了这两种心理，成功推出了“丑陋玩具”。
3. 求新欲望和逆反心理是人类的基本心理需求。
求新欲望是指人们渴望从周围环境中寻找新奇刺激以满足好奇心，这是追随流行的心理动力之一。逆反心理则是指当同类事物超出了个体的感官接受范围，个体会有意脱离常规思维，寻求相反的思考方向。
4. 布希耐利用了这两种心理，创造了“丑陋玩具”的概念，为公司带来了巨大的经济收益。
这些玩具之所以能在全球范围内风靡，关键在于它们满足了公众的这两种心理需求。在公共关系活动中，组织应当借鉴这一策略，通过科学有效的沟通方式，选择合适的传播工具，实现与公众的顺畅交流，从而使公共关系活动取得圆满成功。