名人做广告,是企业与名人双方的结合。企业一方,是利用名人效应来为企业创造更多的利润。而名人一方,他们为的是什么呢?
李默然为“
三九胃泰”做广告,所得酬金全部捐给了中国剧协,用来举办第二届全国戏剧节;笑星马季为“山海丹胶囊”做广告分文不取,为的是感谢这种药治好了他的病。英国著名影星、“007”的最著名扮演者
罗杰·摩尔为联合国救援机构做宣传广告,据说也是不要报酬,为的是
人道主义理想。这些名人的行为着实令人敬佩,但这样不取报酬的名人广告在现实中往往是不多见的。
在
商品经济社会中,名人的知名度也具有了商业价值。在名人利用自己的知名度为企业赚取利润时,他们也要求得到相应的回报。这样,就逐渐有了远远高于一般劳务酬金的名人广告酬金。而且,名气越大,酬金越高,近年还有越涨越高的趋势。
当年,中国的老百姓听说李默然拍一次广告片竟得二十万元酬金,纷纷为之昨舌。二十万元,对于普通工薪人员,按当时的工资标准计算,几乎相当于一生总收入的几倍!