外文翻译

Question

Abstract
Purpose – This study seeks to examine the practicality and applications of a customer-based brand equity model in the Chinese sportswear market.
Design/methodology/approach – Based on Aaker’s well-known conceptual framework of brand equity, this study employed structural equation
modeling to investigate the causal relationships among the four dimensions of brand equity and overall brand equity in the sportswear industry. The
present study used a sample of 304 actual consumers from China’s two largest cities, Beijing and Shanghai.
Findings – The findings conclude that brand association and brand loyalty are influential dimensions of brand equity. Weak support was found for the
perceived quality and brand awareness dimensions.
Research limitations/implications – Future research needs to be done if the results are to be expanded into other regional Chinese markets in light
of the significant gaps between different regions. Further research also could strengthen this analysis by adding performance measurement into the
model.
Practical implications – The paper shows that sportswear brand managers and marketing planners should consider the relative importance of brand
equity in their overall brand equity evaluation, and should concentrate their efforts primarily on building brand loyalty and image.
Originality/value – This study contributes to the scant literature testing the applicability of consumer-based brand equity in the sportswear industry.
Since China is the world’s fastest-growing market for sportswear products, this study also provides important insights about the understanding of
Chinese consumers’ perceptions of overall brand equity and its dimensions.

Answer 1

摘要
目的： 本研究旨在探讨一个基于顾客的品牌在中国体育用品市场的股权模式的实用性和应用。

设计/方法/方法： 阿克知名的品牌资产的概念框架的基础上，本研究采用结构方程建模，以调查在运动服行业的整体品牌资产和品牌资产的四个维度之间的因果关系。 “本研究中使用了从中国最大的两个城市，北京和上海的304实际消费者样本。

结论：品牌联想和品牌的忠诚度是有影响力的品牌资产维度。弱支持为感知质量和品牌意识的尺寸。
研究限制/影响 - 未来的研究需要做的结果是，如果扩大到其他地区在中国市场的光
显著不同地区之间的差距。进一步的研究还可以加强性能测量加入到这个分析
模型。

实际意义： 该文件显示，运动服装品牌经理和营销策划应考虑品牌的相对重要性
在其整体品牌资产评估的公平性，并应主要集中于对品牌的忠诚度和形象建设的努力。
创作/价值 - 这项研究有助于测试在运动服饰行业的消费为基础的品牌资产的适用性缺乏文学。
由于中国是世界上增长最快的运动服饰产品的市场，这项研究也提供了有关谅解的重要见解
中国消费者观念的整体品牌资产和其尺寸。

Answer 2

摘要
目的—本研究旨在探讨一个的实用和应用性的基于顾客的品牌权益模型在中国运动服饰市场。
设计/方法/方式–根据艾克的知名品牌资产的概念框架，本研究采用结构方程建模调查之间的因果关系四个层面的品牌资产和品牌整体公平的运动服装行业。本本研究使用的样本304实际消费者从中国两家最大的城市，北京和上海。结果–结果得出这样的结论：品牌联想和品牌忠诚影响层面的品牌资产。弱支持被发现的知觉品质、品牌知名度。研究限制/问题–未来的研究需要做，如果结果是扩大到其他区域的中国市场在光的显着不同地区之间的差距。进一步的研究也可以加强这一分析加入表演测量到的模型。实际影响–指出运动服装品牌管理、营销策划应考虑的相对重要性的品牌股票的整体品牌资产的评估，并应集中努力，主要是建立品牌的忠诚度和图像。创作/值–这有助于研究的文献很少测试的适用性的品牌资产评估在服装行业。因为中国是世界上增长最快的市场运动产品，本研究也提供了重要的见解的理解中国消费者的看法整体品牌资产及其尺寸。