2、当一切调查和分析工作结束之后，必须将这些工作成果展示给客户。那么，我们首先需要明确的是：报告应采取什么样的结构体系？什么样的方式来表达数据的涵义？
3、报告的结构体系应包括，调研目的、调研方法、调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用，因此，此处不做更详细的说明，以下内容主要针对数据分析结论的表现方法。
4、关于数据分析的部分，通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手法，它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前，首先要谨记，它只是一种传递和表达信息的工具，使用它的重要原则是“简单、直接、清晰、明了”。每个图表只包含一个信息，图表越复杂，传递信息的效果就越差。
5、在实际操作中，各种表格、组织图表、流动图表、矩阵等都被大量的运用到报告中，但总的来说，以下几种图表形式是最常用的：柱状图表、条形图表、饼形图表、线形图表。
6、通常我们的研究数据所体现的关系是：频率分布、成分、时间序列、项类或相关性。要表达一个主题明确的数据，可能会有多种图表形式。
7、条形图表应该是应用最广的类型，而柱状图表是用得最多的另一种类型，这两种图表基本占整个报告中图表总数的半数左右；而线形图表和饼形图表的使用则应相对减少，更多的是将各种综合运用，如线形图表加上柱状图表，或饼形图表加上条形图表。
8、在用图表表达数据的同时，还要注意一些细节的处理。比如：使用柱状图表和条形图表时，柱体之间的距离应小于柱体本身；在说明文字较多时，用条形图表表示更清晰，便于读者辨认；在使用饼形图表时，应在标明数据的同时，突出数据的标识。即：同时使用数值与数据标识。
9、一份合格而优秀的报告，应该有非常明确、清晰的构架，简洁、清晰的数据分析结果，其中的含义是需要在实际工作过程中去体会，自己加以总结。一份合格的报告不应该仅仅是简单的看图说话，还应该结合项目本身特性及项目所处大环境对数据表现出的现象进行一定的分析和判断，当然一定要保持中立的态度，不要加入自己的主观意见。
撰写一份市场调研报告，是商业决策过程中不可或缺的一环。它不仅能够帮助企业深入了解目标市场，还能为产品定位、营销策略制定提供数据支持和科学依据。以下，我们将详细探讨市场调研报告的撰写方法，包括前期准备、调研设计、数据收集、分析整理及报告撰写等关键步骤。
—、前期准备
1.明确调研目的
在开始任何调研活动之前，首先需要明确调研的目的。是为了了解市场需求、竞争对手情况、消费者行为，还是为了评估新产品的市场潜力?清晰的目的将指导整个调研过程的方向。
2.确定调研范围与对象
根据调研目的，界定调研的范围，包括地理区域、行业领域、目标消费群体等。同时，明确调研对象，即哪些人、哪些企业将是调研的主要信息来源。
3.设计调研框架
构建调研的整体框架，包括调研问题、假设、研究方法、数据收集方式、分析工具等。这—步骤有助于确保调研活动有序进行，避免遗漏重要信息。
二、调研设计
1.制定调研问卷或访谈大纲
根据调研目的和范围，设计调研问卷或访谈大纲。问卷应简洁明了，问题需具有针对性，避免引导性或模糊性提问。访谈大纲则应围绕关键议题展开，引导受访者深入讨论。
2.选择调研方法
市场调研方法多种多样，包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论、观察法、二手资料分析等。根据调研需求和资源条件，选择合适的方法或组合使用多种方法。
3.确定样本量与抽样方法
样本量的确定需考虑调研精度、成本和时间等因素。抽样方法则包括随机抽样、分层抽样、整群抽样等，应根据调研目标和对象特点合理选择。
三、数据收集
1.实施调研计划
按照既定的调研设计，组织实施调研计划。确保调研过程的顺利进行，及时解决遇到的问题和困难。
2.数据质量控制
在数据收集过程中，要注重数据的质量控制。通过预测试、培训调研人员、审核问卷或访谈记录等方式，确保数据的准确性和可靠性。
四、分析整理
数据清洗与整理
对收集到的原始数据进行清洗，去除无效、错误或重复的数据。然后，对数据进行分类、编码和整理，以便于后续分析。
2.数据分析
运用统计分析软件或方法，对整理后的数据进行深入分析。包括描述性统计分析(如频数分布、均值、标准差等)、相关性分析、回归分析等，以揭示数据背后的规律和趋势。