1.《一个广告人的自白》大卫·奥格威
这本书被称为“现代广告教皇”，可谓是广告界的经典作品，在广告史影响深远。
奥格威留下很多经典名言：
在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。
《一个广告人的自白》
2.《价值主张年代》亚历山大·奥斯瓦尔德/伊夫·比纽赫/葛瑞格·柏纳达/亚伦·史密斯/翠西·帕帕达拉斯
文中打破了传统的“商业模式图”，主张“价值主张图”的这种思考架构。
3.《设计的法则》威廉·立德威/克莉汀娜·荷登/吉儿·巴特勒
书中以丰富的插图及清晰易懂的图表加以解说。读者可从文中吸收那些宝贵的经验，避免犯同样的错，说不定还能启发更多的灵感和创意。（可以去格调文案公众号看看）
温馨提示：答案为网友推荐，仅供参考
第1个回答 2018-07-04
强烈推荐美国传奇文案作家约瑟夫·休格曼《文案训练手册》这本书，这本书介绍了文案的10个平面元素、23个文案元素、31个购买心理诱因，教你如何写出让文案阅读者一口气读完的文案。另外还有马楠写的《尖叫感》、高杉尚孝的《麦肯锡教我的写作武器》、叶伟明的《从零开始写故事》、金·兰伯特的《马上写出好文章》（非常短小精悍的一本书）也写得非常棒。这些是我目前读过的比较好的文案书籍。其他一些我收藏的准备入手的文案书籍还有：
《爆款文案》 关键明著
《完全写作指南》 劳拉布朗著
《一本小小的红色写作书》 布兰登·罗伊尔著
《文心》 夏尊丏、叶圣陶著
《文案传真》 杨梨鹤著（已绝版，只能买到旧书或者复印版）
《文案创作完全手册》 大卫·奥格威著（广告文案教父）本回答被提问者和网友采纳
《爆款文案》 关键明著
《完全写作指南》 劳拉布朗著
《一本小小的红色写作书》 布兰登·罗伊尔著
《文心》 夏尊丏、叶圣陶著
《文案传真》 杨梨鹤著（已绝版，只能买到旧书或者复印版）
《文案创作完全手册》 大卫·奥格威著（广告文案教父）本回答被提问者和网友采纳
第2个回答 2020-10-16
《广告创意与文案》分三部分。第一部分讲广告战略；第二部分讲实施；第三部分主要讲各种创作技巧，手把手教你如何运用各种技巧。
《广告文案训练手册》主要内容就是把广告文案回归到万物的世间去看待，现实本来就是丰富多异且瞬息变化的。
《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书，在这本书里，作者结合自己的从业经验，针对目前各类广告文案的特点，向新手文案人讲述了文案创作的技巧、创作规律、操作原则及注意事项，并且分享一些自己的写作感想。
《文案训练手册》中，作者提供了充足的经验指导和专家意见，告诉我们如何写出吸引用户，促进消费者消费的好文案。
《广告文案训练手册》主要内容就是把广告文案回归到万物的世间去看待，现实本来就是丰富多异且瞬息变化的。
《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书，在这本书里，作者结合自己的从业经验，针对目前各类广告文案的特点，向新手文案人讲述了文案创作的技巧、创作规律、操作原则及注意事项，并且分享一些自己的写作感想。
《文案训练手册》中，作者提供了充足的经验指导和专家意见，告诉我们如何写出吸引用户，促进消费者消费的好文案。
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