在朋友圈发电子烟广告是违法的，不得通过自建网站、公众号、小程序、短视频等各类线上方式销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
法律依据
《国家烟草专卖局 国家市场监督管理总局关于印发电子烟市场专项检查行动方案的通知》
二、检查内容
（一）开展互联网电子烟信息全面清理。
1.全面清理互联网电子烟销售，防止改头换面、变相销售。
2.全面清理短视频、自媒体等社交平台电子烟销售行为，依法采取必要处置措施。
3.全面清理互联网虚假违法电子烟广告。
4.推动落实和强化互联网企业主体责任，督促平台建立自主清理机制；推动落实和强化电子烟企业主体责任，不得通过自建网站、公众号、小程序、短视频等各类线上方式销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。