据统计,2020年网络数据显示中国网络购物用户规模达6.39亿,已经占据中国总人口差不多一半的人口,明星直播带货是现代社会发展的产物,是信息流量催生的产业,这个一个必然的现象,就像是广告行业的一个延伸一样。什么是带货,带货就是把这些货物给卖出去,从本质上来说,明星带货,和明星代言,就是转变了方式而已。
明星直播带货是带动消费的一个增长点。从淘宝开始,他们邀请明星进入直播,后续淘宝直播顶流李佳琦、薇娅的直播间开始频频出现明星的身影,一方面为了给自己的直播增加流量,另一方面是为了运用双重流量造势,这个时候就开始逐渐吸引了明星们的注意。 后来在疫情爆发、线上流量高增的阶段,明星、名人带货开始走向常态化,开始独自运营账号,从选品、直播过程、宣传手段,都开始与真正意义上的带货主播靠近。据悉:“2020年5月陈赫在抖音开启首场直播,当天直播总计时长4小时15分,订单数为45.2万。”可见,明星直播运用粉丝流量,推动购买,促进消费,粉丝一方面与明星近距离沟通,一方面扫动便宜好货。
明星是运用其自身的影响力直播带货的,具有吸引力、明星效应。企业推广某一种产品,为了追求市场的最大效用,邀请当红明星来出席或代言自身产品,从而获得大众喜爱与支持,明星作为公众人物,本身具有影响力,通过粉丝和人为的传播,所以当他们推广某一件商品时,就是引发观看者的潜在需求意识,能够吸引普通百姓去购买。这是一种商业行为,我觉得应该在直播上加以规范,防止有些不良掺假行为的发生。
其实,我们也能明显感觉到,随着明星直播带货的参与者变得越来越多,粉丝的注意力也是开始分散,逐渐地变得理智,没有那么疯狂,而随着消息的流动增速,明星带货的程序也变得更加地谨慎,这是一个好的发展趋势,接下来,不知道明星带货是不是会有一个稍微稳定的停滞期,你觉得呢?