据统计，2020年网络数据显示中国网络购物用户规模达6.39亿，已经占据中国总人口差不多一半的人口，明星直播带货是现代社会发展的产物，是信息流量催生的产业，这个一个必然的现象，就像是广告行业的一个延伸一样。什么是带货，带货就是把这些货物给卖出去，从本质上来说，明星带货，和明星代言，就是转变了方式而已。
明星直播带货是带动消费的一个增长点。从淘宝开始，他们邀请明星进入直播，后续淘宝直播顶流李佳琦、薇娅的直播间开始频频出现明星的身影，一方面为了给自己的直播增加流量，另一方面是为了运用双重流量造势，这个时候就开始逐渐吸引了明星们的注意。 后来在疫情爆发、线上流量高增的阶段，明星、名人带货开始走向常态化，开始独自运营账号，从选品、直播过程、宣传手段，都开始与真正意义上的带货主播靠近。据悉：“2020年5月陈赫在抖音开启首场直播，当天直播总计时长4小时15分，订单数为45.2万。”可见，明星直播运用粉丝流量，推动购买，促进消费，粉丝一方面与明星近距离沟通，一方面扫动便宜好货。
明星是运用其自身的影响力直播带货的，具有吸引力、明星效应。企业推广某一种产品，为了追求市场的最大效用，邀请当红明星来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持，明星作为公众人物，本身具有影响力，通过粉丝和人为的传播，所以当他们推广某一件商品时，就是引发观看者的潜在需求意识，能够吸引普通百姓去购买。这是一种商业行为，我觉得应该在直播上加以规范，防止有些不良掺假行为的发生。
其实，我们也能明显感觉到，随着明星直播带货的参与者变得越来越多，粉丝的注意力也是开始分散，逐渐地变得理智，没有那么疯狂，而随着消息的流动增速，明星带货的程序也变得更加地谨慎，这是一个好的发展趋势，接下来，不知道明星带货是不是会有一个稍微稳定的停滞期，你觉得呢？
