星巴克的杯型为什么叫成 Short,Tall,Grande,Venti,Trenta

Question

如题所述

Answer 1

1. 星巴克最初提供的两个杯型分别是8盎司的Short和12盎司的Tall。
2. 为满足美国市场的需求，星巴克推出了Trenta杯型，容量接近一升，用意大利语表示“三十”。
3. 在意大利，以及国内的LAVAZZA ESPRESSION连锁咖啡品牌，只提供8盎司和12盎司的饮品。
4. 星巴克杯型的增大反映了意大利咖啡文化在美国市场的适应与发展。
5. 从成本角度看，Short杯的杯身、杯托（现已少见）和杯盖均为定制，利润较低。
6. 市场角度显示，Short杯的分量在美国消费者眼中显得不足。
7. 不同杯型的浓缩咖啡（Shot）分量分别为1、2、3、4shot，即便只需一个shot，通常也会制作两个，多余的一个通常被丢弃。
8. 含有牛奶的饮品，如拿铁和卡布奇诺，Short和Tall杯的浓缩咖啡分量均为1shot，但后者多一点奶，价格却贵三美元。
9. 对于星巴克来说，Short杯的利润似乎并不合理。
10. 在中国，选择超大杯或最大杯的饮品被认为有面子、体面且实惠，因此避免使用“小”这个词，选择Tall杯成为一种避免尴尬的选择。
11. 换句话说，星巴克的杯型选择能够适应中国国情，至少不会引起反感。