奢侈品牌为什么卖那么贵？

Question

如题所述

Answer 1

1. 英国奢侈手机品牌Vertu以其缓慢的技术更新闻名：这个品牌直到2010年才推出智能手机，而触摸屏手机则是在2011年才亮相。然而，Vertu及其消费者并不介意这种技术上的迟缓。该品牌的官网重点介绍手机的外观、材质和设计理念，而非技术规格，尽管这些信息需要仔细查找才能找到。Vertu的设计师偏爱使用蓝宝石，手机的按键和显示屏都采用了这种材料。这种设计理念被称作“蓝宝石之海”。部分型号的Vertu手机还在按键下添加了红宝石击垫，以增强手感。手机机身通常由航空铝材、钢材或碳纤维制成，并覆盖皮革。这些昂贵的材料是Vertu手机价格居高不下的原因之一。但该手机的独特之处在于其提供的私人助理服务，这种服务类似于“真人版Siri”。
2. Vertu手机提供的一项特色服务是私人助理功能，用户可以通过手机侧面的按键轻松召唤助理，以帮助预订机票、酒店和餐厅座位等。如果用户在使用过程中遇到问题，还可以授权Vertu工程师进行远程故障排除。根据Vertu的官方资料，私人助理服务最初的请求是“预订一张从伦敦到纽约的机票”。更重要的是，这项服务还是许多高端会所的会员卡。Vertu手机用户可以在全球各大城市，如纽约、伦敦、北京和香港等地的私人会所中畅通无阻。对于许多富豪来说，他们希望被接纳进由同阶层人士组成的“圈子”，而Vertu恰好能够满足这种社交需求。
3. Vertu手机的制造过程体现了其昂贵的价值：品牌位于伦敦郊外偏僻乡村的工厂内，没有机器的嘈杂声，明亮的工作室内有近200名手工艺人。在这些手工艺人的手中，Vertu手机的超过400个组件被纯手工加工和组装，这些组件包括昂贵的钻石、黄金、珠宝、法拉利材料以及硬度超过不锈钢两倍的太空金属。整个生产过程耗时超过3年，比一级方程式赛车的研发时间还要长。这些精心打造的产品体现了Frank所倡导的“可持续性奢侈”概念：奢侈品的价值不仅仅在于材料和工艺，更在于它所传达的心境和精神升华，以及为奢侈找到的合理理由。成立于1998年的Vertu，是世界上第一家奢侈手机公司，由诺基亚创立，主要经营高端品牌。Vertu手机由著名设计师Frank Nuovo设计，普通版手机售价通常在十几万人民币，最高可达九十多万人民币。Vertu手机现有型号分为四大系列：Signature、Ascent、Constellation以及2013年热卖的Vertu Ti。