“男颜经济”崛起美业新趋势有哪些？

Question

如题所述

Answer 1

从“糙汉”到“精致boy”，“男颜经济”崛起，撬动男性医美蓝海大市场！
“男人爱美”，在当今社会已经算不上什么新鲜话题了。从精致帅气的都市美男到清爽硬朗的优雅型男，21世纪这个自由包容的社会，催化了男性形象意识的觉醒。追求美，已不仅是女性的权利，“男颜经济”的崛起，也撬动了男性医美这个刚刚起步的蓝海大市场。据相关数据显示，从2019年到2021年，医美类APP的男性用户数量翻倍上升，占比从17.4%增加到35.7%。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度。目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强，日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发，共同推动男性颜值经济市场升温。针对男性群体，企业布局应注重男性务实的群体特点，赋予产品正能量、高品位、有内涵等形象，提升产品效益，并最大限度激发其消费潜力。
“他医美”崭露头角，客单价为女性的2.75倍
随着越来越多的男性走进医美机构，成为医美市场不可忽略的一个新生市场，“他医美”开始崛起。据《全球医美消费者趋势报告》的数据显示，中国有近37%的男性医美潜在消费者，男颜经济市场需求旺盛。而另一方面，男性医美消费者对于医美机构而言，也是具有市场开拓潜力的优质客户。新氧发布的数据显示，在消费能力上，男性医美消费者的平均客单价为7025元，是女性的2.75倍。可见男人做起医美来，比女人更舍得花钱。
这一是由于男性倾向于相对价格较高的隆鼻、双眼皮和等植发手术类医美项目，其次也跟男性消费不爱讨价还价的习惯有关，所以男性消费者相较而言会有更高的客单价。快速攀升的男性需求市场，加上较好的盈利空间，使得“他医美”崭露头角，成为潜力巨大、炙手可热的新生细分领域。
男性选购颜值产品更加“务实”

男性消费群体更偏爱个人护理类、运动健身类和时装配饰类颜值产品。而在选择产品时，与女性消费群体追求品牌效应、产品精致外观的需求不同。在男性人群消费习惯即观念影响下，男性更趋向于选购体现“务实”特点的颜值产品，选购时注重考虑产品效果、产品安全和是否合适自己等因素。
男性医美处于起步阶段，市场成长空间大
整体来说，中国男性颜值经济市场拥有庞大的消费群体基础和较强的消费能力的消费群体，未来市场具备足够的发展空间。但目前市场潜力尚未被完全开发，市场发展仍然较为缓慢。相关的网络购物环境和氛围还不够完善，为此男性颜值经济市场主体应针对男性消费者搭建简洁高效的线上和线下销售渠道。
基于目前中国男性颜值产品个性化特征不明显，产品同质化问题突出的市场情况下，男性颜值经济市场各细分领域仍有巨大的发展空间。未来各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展，包括产品内容设置、差异化竞争、品类设计等方面，以满足男性日益多样化的消费需求。
男颜经济呈“低龄化”线上直播成为主要获客渠道

获客营销是轻医美产业中游服务机构的一大痛点，营销成本往往在成本结构中占比最高，各机构纷纷探索更多的获客渠道和营销方式。近年来，互联网的高速发展加速布局轻医美产业，将线下轻医美服务与线上私域直播相融合，成为医美机精准获客并降低营销成本的主要渠道。

Answer 2

“男颜经济”的崛起带来了美业的新趋势，其中包括：

男性护肤市场持续扩大：越来越多的男性开始关注自己的外貌和形象，包括皮肤护理和美容。他们关注皮肤保湿、控油、清洁等基础护肤功效，同时也注重个人卫生和化妆品的使用。像一品刀将中国非遗文化与新中式相结合的项目，使其在轻美容市场中独树一帜。

男性化妆品市场逐渐崛起：过去，男性使用化妆品被视为女性化或过于注重外表的行为。然而，随着社会观念的变化和男性对美的追求，越来越多的男性开始使用化妆品来提升自己的外貌和形象。

男性美容手术和整形市场逐渐成熟：越来越多的男性开始接受各种美容手术和整形手术，包括割双眼皮、隆鼻、瘦脸等。他们希望通过手术来改善自己的外貌和形象，提升自信和魅力。

男性美发市场逐渐兴起：男性对发型的关注度也在逐渐提高。他们不再只是剪短头发，而是开始关注发质、发型和整体形象。许多男性开始选择烫发、染发、造型等美发服务来打造自己的独特发型。

男性健身和身体塑形市场受欢迎：男性对身体健康和外貌的追求也在不断增加。他们开始关注健身和身体塑形，通过锻炼来增强肌肉、改善体型和外貌。