品牌策划定位表现有哪些？

Question

如题所述

Answer 1

在经过市场细分，选定目标市场之后，就要根据市场需求来确定企业和产品的市场地位，以便区别于竞争者的企业形象、产品、品牌，实际是企业及其产品对消费者心智的占领。菲利普.科特勒将其定义为：“定位就是对公司的供应品和形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的位置的行动。

（1）产品特性或种类。将产品本身的内在特点作为市场定位的依据，如产品的成分、质量、价格、功能等。例如，七喜定位于不含咖啡因的“非可乐”饮料；IBM定位于高质量服务；沃尔玛定位于“天天低价”；高露洁牙膏则定位于坚固牙齿的功能。亦可依据不同产品的种类进行定位。

（2）产品用途及使用场合。将产品本身的用途及所适用的场合作为市场定位的依据。例如，“送礼只送脑白金”的广告语将脑白金定位为“礼品”；“要干更要肝”将海王金樽定位于酒后护肝药。

（3）使用者类型。将产品目标客户群的不同类型作为市场定位的依据。例如，手机的用户大致分为男性和女性，因此，针对男性使用者可定位于智能、商务的手机；针对女性使用者可定位于时尚、灵巧的手机。

（4）竞争状况。根据本企业产品与竞争者产品的差异状况进行定位，包括三种方式：强定位，即与市场上最强的竞争对手相对立。例如，麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐等长达多年的争斗；避强定位，即避开市场上强有力的竞争对手。例如，哈根达斯占领了冰激凌的高端市场而与其他冰激凌相区分；返乡定位，即从相反的逻辑角度进行定位。例如，Avis汽车出租公司的“我们是汽车出租业的第二，但是我们会更努力”的定位。

Answer 2

　　品牌策划是一个系统工程，它包含：品牌定位，产品定位，品牌定位的企业内部的行为表现，品牌定位的视觉表现，品牌定位的广告、活动传播等五大部分。通常人们所说的VI设计是属于第四部分，CIS设计也就是第三、第四部分的一些内容，广告推广是属于第五部分的。我们的品牌策划都涵盖了这些，但核心的重点却是品牌定位，大量的企业是在没有明确品牌定位的基础上就叫一个设计师做企业形象设计，叫市场营销企划部门做企业文化，听信一个广告传媒推销员的意见而做广告，所以我们经常见到的是一个缺乏思想的躯壳企业，缺乏明确强大诉求点的广告，各部门间互不协调、言行不一致的机构。
　　品牌定位的外在视觉表现，针对一个来说，那就是他的衣着打扮，他的标志性装饰，他的提包、他的发型等，更大范围的可以是他开什么车，住什么房等等，这心须符合他的性格定位和工作性质，想一想，一个摇滚乐手和一个律师的装扮是不是不一样。针对企业，那就是企业的所有视觉形象系统。

Answer 3

北京哲宇实战营销与品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。本回答被提问者采纳

Answer 4

问的有些问题，品牌策划有一些定位的基本点
市场定位：给出品牌所处的现有市场和未来的目标市场；
人群定位：给出品牌的作用人群，通常指消费者（也有指向投资方的）；
目标定位：根据提出的目标进行阶段性成果定位

Answer 5

很多企业目前来说还没有品牌定位策划的概念，没有去寻求品牌定位公司来帮助企业进行品牌定位以及制定发展策略，这就会使企业在竞争当中落后于人。很多企业起步较晚，与一些业界老牌劲旅交锋时，品牌不够响亮，品牌价值不够高的问题就会暴露出来，使自身就会处于落后位置。那么我们就不得不去提起品牌定位策划这个话题，它究竟是否能够让企业的品牌提升价值甚至实现溢价，并帮助企业在消费者受众群当中形成记忆而构筑起品牌声浪呢。
我们首先最重要的是要知道什么是品牌策划。品牌策划呢其实就是深层次的表达使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观。那么优秀的品牌会给拥有者带来溢价、产生增值这样无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。品牌增值的源泉就来自于消费者对于其印象如何。

企业想要提高品牌的知名度与美誉度，就必须去塑造品牌个性，这是给企业未来发展带来长久收益的一种必需投入。品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，品牌推广从客观出发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻击举措，而后制订出相应的推广方案。品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整，做到与时俱进。品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失，为品牌投入市场提供成功的基础保障。
以上内容就为大家简单介绍了什么是品牌定位策划，品牌一切缘起还是要从最初的灵感出发，很多大品牌就是不忘初心，坚持初衷，深度认清自身内外一切资源并将价值聚焦到品牌当中才有了现在的市场和忠实的消费者群，作为品牌定位策划公司要做的事情就是帮助企业如何更清晰的认识自己并制定未来发展路线、方向。所以这并不是一个无中生有，模糊的概念，那么多成功的案例都体现出制定一套好的品牌战略的重要性。现在国内优秀品牌咨询公司也非常多，如果觉得企业发展缓慢不妨尝试一下合作，可能未来会绽放不一样的花火。