第1个回答 2012-11-12
消费者行为取决于购买欲望,而购买欲望价值在于它符合顾客内心的感受,触动了顾客的潜在欲望,从而使他选择那些独具个性的产品。因此,明晰的产品个性可以解释人们购买这个品牌的产品的原因,也可以解释人们不购买另外产品的原因。产品个性赋予顾客一些逼真的东西,这些东西会超越品牌定位。真正的品牌有自己的生命,这个生命就在人们的生活中,品牌个性体现了人们生活的大致要求。只有品牌个性,才能使品牌变成有生命的东西,才能赋予品牌人性化的特征,让人们想接近它,想得到它,从而产生消费行为。可以说,品牌个性是顾客购买行为的动机触动器。本回答被网友采纳