就纺织服装行业而言,近年来我国纺织行业的品牌创新不断加快,转型升级的效果逐步显现,主要体现在品牌运作的全面提升、渠道终端的不断调整和优化、品牌培育的稳步推进、品牌价值的不断提升等方面。在过去几十年的发展过程中,服装和家纺消费领域涌现出一大批比较有实力的品牌,这两个行业的市场化程度也比较高。但是,从整个行业的发展阶段来看,品牌仍然是纺织行业最大的 "短板"。
具体表现为:在全球市场范围内,缺乏国际大品牌;在品牌规模和市场覆盖率方面,缺乏市场占有率极高的品牌;在细分消费定位方面,品牌产品同质化比较严重。目前,中国服装最大的不足是,真正的大品牌无法培养出自己的服装品牌粉丝,服装技术已经能够追赶国际,但他们无法真正做出一套让中国人穿上就会很自豪的衣服 过去的20年是中国服装代工的黄金时代,但现在必须改变。欧美市场的需求已不如当年,而中国市场正吸引着越来越多的关注。为了在中国服装市场的激烈竞争中脱颖而出,需要创新和品牌。这正是中国服装企业目前面临的挑战--OEM只需要按订单加工生产,而ODM则要求企业有自己的设计和创造。
她认为,当模仿不能支撑服装企业的利润时,他们需要思考如何生产有趣的创新产品来赢得客户。这意味着中国服装企业需要大量的营销和设计师人才,而中国还没有足够的人才。为服装设计师提供全方位的学科培训,是中国服装业急需解决的问题。
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