ROI：Return On Investment，投资回报率，即一定周期内，广告主通过广告投放收回的价值占广告投入的百分比。
用公式表示即ROI＝回收价值/Cost。
ROI=(Current Value of Investment - Cost of Investment) / Cost of Investment
投资回报率（ROI）=产出（销售收入）/投入（成本），ROI就是所谓的投入产出比，也就是衡量广告效果的一个最重要的指标，也是老板决策到底要不要继续投放的一个依据。如某电商在5月份投放了100万的广告费用，获取了价值200万的有效订单金额，则ROI为200/100=2。
解读：单单看公式是很容易被误导的，（投资回报率）ROI=［（收入－成本）／投入］＊100%，这个公式没错，但它表达的意思其实是ROI=收回价值/成本投入*100%，很多人会误认为这里的收入-成本=利润，但其实不是，它所表达的是收回了多少，而非利润，更准确点说就是销售收入。
这又涉及到三个“率”1.成本利润率；2.销售利润率；3.投资回报率。
成本利润率=利润（赚了多少）/投入（成本），反映的是成本和利润的关系，衡量我的利润是否再生投入资本（资金回流），这个是站在资金回转时效的角度去看的。
销售利润率=利润（赚了多少）/销售（销售收入），反映销售额和利润的关系，衡量利润情况是否达到目标需求，这是站在一盘生意的情况上看的。
投资回报率（ROI）=产出（销售收入）/投入（成本），反映投入和产出的关系，衡量我这个投资（花了多少钱）值不值得，能给到我多少价值的东西（非单单的利润），这个是站在投资的角度或长远生意上看的。
简单的公式：投入的这部分广告带来的收益/广告费。
解读如下：
ROI>1：表示这部分广告投的划算，收益大于广告费，可以继续投入。
ROI=1：表示这部分广告投的效果和收益持平，在一般也可以继续投入。
ROI<1：这是个警告，告诉老板广告投亏了啊，如果没有别的特殊的用途（烧钱扩大知名度）可以停掉这部分预算了。
至于不同的行业，带来的收益和广告费的计算方法不同。