近日，京东金融因借贷广告让农民工借钱升舱引发网友热议。京东金融致歉称，“存在严重价值观问题，将承担全部责任”。
京东的道歉充满诚意，但事件的热度持续发酵，演变成了一场对互联网金融的群体声讨。
仔细观看京东的“土味”广告，其背后掩藏的内涵似乎又不仅仅是价值观的问题，至少包含着三个重要关键词：歧视、诱导、欺诈。
看似无厘头的剧情背后，是互联网企业对底层群众的精准打击，毫不掩饰地表达对低收入阶层的歧视。衣着朴素的男子因母亲坐飞机晕机，在请求帮助时得到空姐的建议居然是升舱。这其实是赤裸裸地社会歧视与偏见。 “农民工”与“飞机”形成的鲜明反差也体现了对这一特殊群体的不公平、不合理的排斥性。这种刻意为之标签化表达，似乎在暗示着穷人不配坐飞机、不配享受更好地服务。而这种视觉反差更能刺激网民情绪，被拿来作为营销话题，挑动对立、制造焦虑。
此时，西装革履的好心人挺身而出，豪言“升舱的钱我来出”，然而却拿出了“农民工”的手机，对“贷款”二字只字不提，只说这是备用金。这个侮辱智商的操作，让京东金融变成了慈善家，将钱随意施舍给穷人。
如果说对穷人的调侃歧视有碍公序良俗，那么恶意歪曲事实的宣传则涉及违法。
广告中刻意将京东金融包装成一种随取随用、能解万千惆怅的宝藏，似乎只要用了京东金融，就可以跨越身份、地位和财富的鸿沟，为了筛选不明事理不顾后果的用户，并没有告诉借钱后的利息，明显具有诱导成分，让你误以为借钱是不用还的，变相鼓励年轻人“先享受、后赚钱”，只讲眼前，不考虑长远。
并不无辜的京东金融，绝不是独一份。各种网络信贷短视频随意充斥网络。这不仅是价值导向问题，不仅是 “土味”和“辣眼睛”，更加毒害社会心灵。
真实直观的表达、遵守社会公序良俗、传达正确的价值观是所有广告的基本要求。希望京东这样的短视频越来越少。对于这些打擦边球、涉嫌违反相关法律法规的短视频广告，应有严厉的、及时的、精细的打击和整治。
温馨提示：答案为网友推荐，仅供参考