日本和韩国是我国也是山东的主要国际旅游客源市场，两国来华游客占我国入境外国人比重为 37 .3%，两国来鲁游客占山东入境外国人比重为75.9%。因此，加强日、韩突破口源市场的分析和研究，对于扩大我国旅游产业的国际市场份额具有十分重要的战略意义。
一、日本、韩国出境旅游客源市场分析
自 1964 年日本政府宣布本国公民海外旅游自由化之后，日本的出境旅游市场得到了快速发展， 1965 年为 40 万人次， 1972 年达到了 100 万人次， 1990 年突破了 1000 万人次， 2002 年为 1652 .23万人次。2003年虽然受“非典”影响，日本出境游客下降了19.5%，但仍达到1329.7万人次。作为亚洲第三大出境客源国，日本的出境游客市场有以下特点：
1.从目的地看，2003年日本出境游客前往的国家和地区，人数排在第一的是美国362.7万人次，占总出境人数的21.95%；第二是中国内地292.56万人次，占17.71%；第三是韩国232.08万人次，占14.05%；第四是中国香港139.50万人次，占8.44%；第五是泰国123.94万人次，占7.05%。
2 .从性别看，2003年日本出境游客中，男性占57.44%，女性占42.56%，男性比女性高出14.88个百分点。
3.从年龄看，男性25～59岁年龄段约占男性出游人数的81.44%；女性20～34岁年龄段约占女性出游总人数的42.27%。
4.从花费看，2002年日本出境游客的国际花费支出总额为267亿美元，列世界主要出境客源国的第4位，人均花费2007.97美元。
韩国出境游客市场，自 1980年政府解除国民出境禁令以后长迅速，从1998年以后，每年跃升一个百万数量级，1998年为306.69万人次，1999年为434.15万人次，2000年为550.82万人次，2001年为608.45万人次，2002年达到712.34万人次。据韩国观光公社公布的数字，韩国出境游客前往的国家和地区按数量排序：中国占24.16%、日本占17.77%、美国占9.72%、泰国占8.16%。韩国出境游客按目的分：旅游观光占48.5%、商务活动占22.9%、探亲访友占8.8%、公共事务占0.4%、参加会议占1.1%、其他占18.5%。2002年韩国出境游客总花费为76.42亿美元，人均1072.73美元。
二、日本、韩国来华客源市场分析
日本和韩国分别居我国入境客源的第一、第二位，而且是我国主要客源国中仅有的 2个年入境人次超过200万的国家。2002年日韩两国来华游客合计为504.99万人次，占当年来华外国人的37.58%，不仅超过亚洲其他国家来华人数的总和，而且超过欧洲、美洲、非洲和大洋洲来华人数的总和。2003年受“非典”影响，日韩来华人数合计为424.73万人，比上年下降了18.9%，但仍占全部入境外国人商业总数的37.25%，比1993年提高了13.58个百分点。
日本连续 20多年稳居我国入境游客人次的第一把交椅。2002年为292.6万人次，2003年受到“非典”影响，日本到我国旅游人数比上年下降22.9%，为225.47万人次，但仍占我国入境外国人的20.19%，比1993年提高了0.6个百分点。
2002年全国各省市接待日本游客排序：第一是上海82.26万人次，第二是广东67.16万人次，第三是北京56.45万人次，第四是江苏38.87万人次，第五位是辽宁32.01万人次，第六是浙江26.3万人次，山东排第七为22.58万人次。2003年各省数据尚未收集全，北京29.23万人次、辽宁24.10万人次、浙江22.32人次、16.12万人次。
韩国自 1992年8月与我国建立正式外交关系以来，来华游客增长迅猛，1993年为18.99万人次，2002年达到212.43万人次，增长了10.19倍，成为继日本之后中国第二个年接待超过200万人次的客源国。2003年受“非典”影响，韩国来华游客下降了8.42%。人数为194.54万人次，占全部来华外国人的17.06%。韩国来华游客中，旅游观光占50.4%、商务活动占36.8%、探亲访友占6.0%、公共事务占0.2%、参加会议占0.55%、其他占6.1%。
2002年全国各省市接待韩国游客排序：第一是北京38.01万人次，第二是山东30.08万人次；第三是辽宁27.9万人次；第四是上海23.59万人次，第五是浙江21.60万人次。2003年各省数据尚未收集全，山东30.60万人次、辽宁24.70万次、北京24.53万人次。
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