“康师傅”在内地成功的原因？

Question

如题所述

Answer 1

1。赶上了中国经济高速发展的阶段。因为经济结构的变化，导致快速方便食品的市场需求大增（出行人员增加、消费水平提高、对卫生意识的提高）。总的市场需求增长了。康师傅作为首批在国内开始销售的方便食品提供商（方便面、矿泉水），赶上了好时候。
2。持续性（长期）全覆盖（电视、报纸、广播、网络媒体、各门店POP道具和各种现场促销办法）的大量品牌建设、广告宣传方面的投入，营造了品牌的健康正面形象，取得了大众消费者对品牌的认知度。促进了品牌市场占有率的提升。
3。覆盖全国各级市场（甚至延伸到乡镇以下，自然村一级的最小行政区划单位）的销售网络建设，使得康师傅的产品能够顺利配送到全国各地，庞大的终端数量加速了出货的速度。与广告投放形成有效搭配。
4。对品质的管理和有效危机公关，使得长期以来，“康师傅”品牌系列产品基本不存在品质问题、食品安全层面的不良信息。也增加了公众对该品牌的信任度。在食品安全问题肆虐的当今社会，作为一个方便食品生产企业，这一点同样非常重要。