1、中产阶级
中国中产阶级人口数量已达世界第一,占全球中产阶级总人口的10%以上。据预测,2015年至2020年间,中国的上层中产阶级和富裕阶层人口有望增长1倍,新增1亿人。
到2020年,中产阶级及以上收入家庭将占城市家庭总数的55%,并将贡献74%的消费增长。他们的特征是像富人一样思考,像富人一样消费。
2、95/00后的新人类
他们的特征是拒绝标签:表现欲爆棚,渴望表达自我,展示自我,获得外界的认可;拥有自己专属的语言风格,希望品牌遵照他们的规则与其沟通。
他们是新一代中产阶级的子嗣,但也是“举债”追求高端生活方式的“新贫族”;他们是具有广阔国际化视野的一代,也是民族自豪感“爆棚”的一代,据调查:64%的00后都热衷中国偶像。
3、新银族的诞生
他们的特征是芳华绽放,优雅老去。到2021年,全国50-70岁人口将达约3.4亿,占人口总数约30%,比2016增加约0.8亿人。出生于60、70年代、即将步入退休年龄的“新银族”是改革开放的获益者。
他们多受过良好的教育,较上一代收入更高,生活方式和观念更加与时俱进,更加独立自主,不愿成为后辈们的负担。就消费结构而言,他们不仅是黄金消费族群,更愿意在个人护理和服饰上投入更多。