文案和策划上是两个有联系但是实际上又是分工不同的岗位。文案更多的是撰写各种广告语、软文等等。策划做的东西则是对campaign进行规划、对品牌进行策略定位等工作。广告公司里面比较通常的成长之路是，先做文案，过了一段时间后，对整体campaign有把控能力的时候，才开始做一些策划方面的工作，只有在广告业里混上一些年头以后，才有能力去做品牌方面的工作。
对于文案，最好的起步，还是要锻炼自己的文字能力，其次是创意能力。文字能力指的是扎实的文字功底，现在广告界很多小孩的文字功底简直是不堪入目，病句、错词、典故错误等等，不胜枚举，这点要引以为鉴。另外，不同行业的文案要求也会有些差别，例如快消品的文案，可能喜欢直白、朗朗上口的文字，而做房地产、奢侈品、汽车之类的，就更喜欢一些适合多咀嚼的文字。主要还是看你想要去的广告公司的主要客户是哪类的，你再针对性地抱抱佛脚。但是不管怎么说，文字功底非常重要。
然后是创意力。国外广告公司的创意，往往不来自美指，更多的来自于文案。所以你要有视觉想象能力、情节构建能力、打破框框的“奇想”能力、高度的审美鉴赏能力（这点很重要，品味决定了你是不是能成为一个好文案）等等。所以，你应当多去吸收各种人文素养，从常规的到非常规的，例如从《追忆逝水年华》到《北回归线》，从海顿到重金属摇滚，从顾恺之到当代艺术的杜尚，等等。
当然，你自身的广告素养也要培养，多看各种获奖广告，多去琢磨成功的广告案例，对你也会有很大的帮助的。
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